Scriptie_Yoeri_Sweep_2217005_CO_IEMES

4.2 Uitwerkingen resultaten
In deze paragraaf worden de resultaten behandeld. Dit wordt gedaan per categorie, die worden
aangegeven door subparagrafen.
4.2.1 Resultatenverwerking
In deze subparagraaf wordt uitgelegd op welke manier de antwoorden verwerkt en vertaald zullen
worden.
Uit het onderzoek van Eiamkanchanalai et al. (2014) is op te maken welke factoren significant van
invloed zijn op de adoptie van het digitaal magazine. Enkele van deze factoren hebben een grotere
significante invloed dan anderen.
De vragen die betrekking hebben op de onderscheidende kenmerken van een digitaal magazine zijn
afgenomen door middel van een vijfpuntslikertschaal. De gegevens worden geanalyseerd door
middel van diagrammen. Er zal enkel worden gerekend met de gemiddelden van de waardering van
de stellingen. Dit wordt gedaan zodat er duidelijk binnen één diagram te zien is welke kenmerken het
best gewaardeerd worden. Deze gegevens zullen op nominaal niveau (diagrammen) worden
geanalyseerd. Deze resultaten geven inzicht in de wensen van de respondenten binnen de omgeving
van het digitale magazine.
De vragen die betrekking hebben op de factoren die van invloed zijn op de intentie tot adoptie van
het digitale magazine of de intentie tot frequent gebruik na adoptie zijn ook afgenomen door middel
van een vijfpuntslikertschaal. Deze zullen echter worden geanalyseerd op intervalniveau in plaats van
op nominaal niveau. Aan de antwoorden zijn scores verbonden, deze scores worden vervolgens per
factor verwerkt. Met deze gegevens is vervolgens in kaart te brengen in hoeverre men bereid is over
te gaan tot adoptie/frequent gebruik van een digitaal magazine.
De scores die aan de antwoorden zijn gekoppeld zijn:
Helemaal mee oneens: -2
Mee oneens: -1
Neutraal: 0
Mee eens: 1
Helemaal mee eens: 2
Van deze scores worden per respondent per factor de gemiddelden berekend. Deze gemiddelden
kunnen worden samengevoegd aan de hand van de significante factoren om de intentie tot
adoptie/frequent gebruik te meten.
4.2.2 Cronbach’s Alpha
In deze subparagraaf wordt de betrouwbaarheid van de schalen binnen het onderzoek geanalyseerd.
Door middel van de Cronbach’s Alpha wordt gekeken of vragen die uitspraak moeten doen over een
bepaalde factor ook daadwerkelijk hetzelfde onderzoeken op dezelfde manier (SPSS Handboek,
2016). Op deze manier worden er verkeerde vraagstellingen of niet passende vragen uitgesloten.
Hierdoor wordt het onderzoek meer betrouwbaar.
Op de volgende pagina staat de Cronbach’s Alpha (Tabel 2). In deze tabel staan de factoren, met
daarnaast de vragen en de gemiddelde Cronbach’s Alpha per factor.
DE IMPLEMENTATIE VAN EEN DIGITAAL WIJKMAGAZINE | Yoeri Sweep
39