Scriptie_Yoeri_Sweep_2217005_CO_IEMES

vinden over de wijk (instanties en bedrijven) en informatie over de mogelijkheid tot adverteren of
bezorgen in of van het wijkmagazine Focus op Reeshof.
Het wijkmagazine komt maandelijks uit, waarin verschillende vast terugkerende rubrieken te vinden
zijn zoals Wijknieuws; Dieren; Sport en Puzzel. Focus op Reeshof wordt bekostigd uit de opbrengsten
van verkochte advertentieruimte in het wijkmagazine, hierdoor is het noodzaak om genoeg
adverteerders te hebben.
De Facebookpagina van Focus op Reeshof heeft 1469 vind-ik-leuks. De berichten worden
daarentegen zelden ‘leuk gevonden’ of gedeeld en op de meeste berichten wordt niet gereageerd.
Op de Facebookpagina worden per dag zes tot twaalf berichten geplaatst. Het twitteraccount van
Focus op Reeshof wordt door 1654 mensen gevolgd. Echter geldt hier hetzelfde als voor de berichten
op de Facebookpagina van Focus op Reeshof. De berichten worden zelden tot nooit ‘tot favoriet
bevonden’ of ‘geretweet’. In 2016 heeft de website van Focus op Reeshof, tot op heden (01-11-
2016), 376.378 bezoekers ontvangen. Het gemiddeld aantal unieke bezoekers ligt hoger dan 1000
per dag.
De wijk Reeshof te Tilburg telt 42.899 bewoners. De grootste bevolkingsgroep ligt tussen de 25 tot en
met 45 jaar (31%), vijfenzestigplussers zijn de kleinste bevolkingsgroep in Reeshof (7%) (Gemeente
Tilburg, 2016). De doelgroep van Focus op Reeshof beslaat alle inwoners vanaf 16 jaar, die
geïnteresseerd zijn in wijk-gerelateerd nieuws, activiteiten en andere gebeurtenissen.
1.3 Probleemanalyse
Nu duidelijk is op welk bedrijf dit onderzoek zich focust. Is het van belang de kans die onderzocht
wordt helder te definiëren. Vanuit de probleemanalyse wordt vervolgens een doelstelling
geformuleerd met bijbehorende onderzoeksvragen. Dit wordt besproken in de volgende paragraaf
(1.4).
Focus op Reeshof heeft het idee dat men voor informatiewinning steeds meer gebruik maakt van
bewegend beeld en digitale nieuwsdragers. Daarnaast merkt Focus op Reeshof de laatste jaren een
terugval in advertentie-inkomsten. De laatste maanden zijn de verkopen weer licht gestegen. Of het
een systematisch probleem is, of dat de financiële crisis hier grotendeels debet aan is, dat is hen
onbekend. Focus op Reeshof heeft de wens hun aanbod uit te breiden met een kanaal voor
bewegend beeld (zoals YouTubekanaal of – ondergebracht bij – een televisiekanaal). Dit zijn zij van
plan omdat zij hier veel toekomst in zien; zowel op financieel vlak als in het vergroten van het bereik
(aanspreken van meer mensen). Omdat het nog geen ervaring hiermee heeft, wil het eerst een
tussenstap aangaan in de vorm van een (interactief) digitaal wijkmagazine.
In dit digitale magazine is het mogelijk de videobeelden te implementeren en te monitoren hoe het
ontvangen wordt door de doelgroep. Zo kan Focus op Reeshof meer ervaring opdoen omtrent het
maken van bewegend beeld alvorens een eigen (televisie)kanaal te beginnen. Focus op Reeshof is
niet op de hoogte van de behoeften van de doelgroep omtrent dit onderwerp. Focus op Reeshof wil
graag weten welke kenmerken/opties van een digitaal wijkmagazine de bewoner kunnen overhalen
om (ook) de digitale versie te lezen. Het is voor Focus op Reeshof ook belangrijk te weten wat de
potentiële marktwaarde van advertentieruimte voor hun nieuwe uitgave zou kunnen zijn, dit wordt
echter niet behandeld binnen dit onderzoek.
1.3.1 Achtergrond probleem
Een onderzoek van Rabobank (2016) duidt aan dat netto print advertentiebestedingen in Nederland
in kranten en tijdschriften afnemen, terwijl de online advertentiebestedingen juist toenemen. Deze
gegevens lijken te wijzen op een systematische terugval van print advertentieverkopen. Daarnaast
DE IMPLEMENTATIE VAN EEN DIGITAAL WIJKMAGAZINE | Yoeri Sweep
7