Scriptie_Yoeri_Sweep_2217005_CO_IEMES

Hoofdstuk 3.
Methodologisch kader
3.1 Methode
Dit onderzoek zal worden uitgevoerd middels wetenschappelijk literatuuronderzoek en een
aansluitende kwantitatieve onderzoeksmethode.
3.1.1 Literatuurstudie
Ten eerste is er een (wetenschappelijke) literatuurstudie verricht waarin er antwoord gegeven is op
de volgende deelvragen (hoofdstuk 2, Theoretisch kader):
- Hoe wordt een digitaal magazine in de literatuur gedefinieerd?
- Wat zijn onderscheidende kenmerken van digitale magazines ten opzichte van hard-copy?
- Welke factoren hebben invloed op de intentie tot adoptie van het digitale magazine?
- Welke factoren hebben invloed op de intentie tot frequent gebruik na adoptie van het
digitale magazine?
- Welke platformen voor creatie van digitale magazines sluiten het beste aan bij het budget en
het doel van Focus op Reeshof?
3.1.2 Kwantitatief onderzoek
Naast literair onderzoek zal er ook gebruik gemaakt worden van zogeheten fieldresearch, de
fieldresearch zal verricht worden door middel van een online survey (enquête; kwantitatieve
onderzoeksmethode). Door gebruik te maken van kwantitatief onderzoek kunnen de antwoorden
beter geïnterpreteerd worden. Zo wordt kwantitatief onderzoek door onderzoekers vaak preciezer
genoemd omdat ze uitgaan van het principe ‘meten is weten’ (Verhoeven, 2011). De resultaten uit
het theoretisch kader zullen worden vertaald naar vragen voor de respondenten, zodat de theorie
betrokken wordt bij het praktijkonderzoek.
Door middel van de fieldresearch kunnen de volgende deelvragen worden beantwoord:
- Aan welke onderscheidende kenmerken van het digitale magazine hecht de doelgroep de
meeste waarde?
- Hoe hoog scoren de factoren die van invloed zijn op de adoptie van het digitaal magazine?
- Hoe hoog scoren de factoren die van invloed zijn op de frequentie van gebruik na adoptie?
3.1.3 Populatie
De populatie is alle eenheden waarover binnen het onderzoek uitspraken gedaan wordt, ook wel
domein genoemd (Verhoeven, 2011). In dit onderzoek is de populatie; alle inwoners vanaf 16 jaar
van de wijk Reeshof te Tilburg, die geïnteresseerd zijn in wijk-gerelateerd nieuws, activiteiten en
andere gebeurtenissen. Dit bedraagt (door geen inzicht in de interesses van de doelgroep) een
populatie van plusminus 33.000 personen (Gemeente Tilburg, 2016).
3.1.4 Respondenten
Respondenten zijn personen, uit de populatie afkomstig, die daadwerkelijk deelgenomen hebben aan
het onderzoek (Verhoeven, 2011). De populatie zal, omdat deze vrij groot is, worden gesegmenteerd
tot vier leeftijdsgroepen; 16-25, 26-45, 46-65 en 66+. Op deze wijze zijn er mogelijk significante
verschillen per leeftijdsgroepen aan te wijzen. Dit kan waardevolle informatie zijn voor Focus op
Reeshof alsmede voor hun adverteerders. Met deze informatie kunnen Focus op Reeshof en
adverteerders gerichter hun doelgroep aanspreken.
DE IMPLEMENTATIE VAN EEN DIGITAAL WIJKMAGAZINE | Yoeri Sweep
25