Scriptie_Yoeri_Sweep_2217005_CO_IEMES

[7] 2.3.7 Zichtbaarheid
Deze factor is rechtstreeks afkomstig van de factor Zichtbaarheid; de mate waarin de
resultaten van de innovatie zichtbaar (of te beschrijven) zijn voor (aan) anderen; zichtbare
innovaties adverteren zichzelf, waardoor innovaties met een hogere zichtbaarheid sneller
geadopteerd worden dan innovaties met een lagere zichtbaarheid. Innovaties die alleen
binnenshuis gebruikt worden en niet buitenshuis of innovaties die minder plankruimte nodig
hebben dan andere producten zijn minder zichtbaar (Rogers, 1983).
[8] 2.3.8 Waargenomen ongemak
Deze factor is door Eiamkanchanalai et al. (2014) toegevoegd aan de lijst met factoren die
getoetst worden op hun invloed op de intentie tot adoptie van het digitaal magazine en de
intentie tot frequent gebruik na adoptie. Waargenomen ongemak; de mate waarin de
innovatie waargenomen wordt als onhandig.
Aan de hand van de bovenstaande factoren heeft Eiamkanchanalai et al. (2014) beantwoord ‘welke
(van bovenstaande, innovatie karakteristieken en TAM-factoren) factoren significant van invloed zijn
op de intentie om het digitaal magazine te adopteren en de intentie tot frequent gebruik van het
digitaal magazine na adoptie’.
Uit het onderzoek van Eiamkanchanalai et al. (2014) is naar voren gekomen dat de volgende factoren
een significante of marginale invloed hebben op de intentie tot adoptie van het digitale magazine:
• [2] Compatibiliteit Significante invloed
• [4] Waargenomen kwaliteit Marginale invloed
• [5] Sociale waarde Significante invloed
• [6] Communicabiliteit Significante invloed
• [7] Zichtbaarheid Marginale invloed
Daarnaast is naar voren gekomen dat de volgende factoren een significante of marginale invloed
hebben op de intentie tot frequent gebruik van het digitale magazine:
• [1] Complexiteit Marginale invloed
• [2] Compatibiliteit Significante invloed
• [4] Waargenomen kwaliteit Marginale invloed
• [5] Sociale waarde Significante invloed
• [6] Communicabiliteit Significante invloed
Uit het onderzoek blijkt duidelijk dat de innovatie karakteristieken van Rogers (1983) (Diffusion of
Innovations) de meeste invloed hebben op de adoptie van het digitale magazine. De factoren
Compatibiliteit [2] en Sociale waarde [5] hebben volgens het onderzoek de meeste invloed op de
adoptie. Dit komt volgens Eiamkanchanalai et al. (2014) doordat het digitale magazine sterk
gerelateerd is aan consumenten levensstijl en maatschappelijk belang. Verder blijkt dat de factoren
Complexiteit [1] en Waargenomen ongemak [8] geen invloed hebben op de adoptie van het digitaal
magazine omdat de respondenten in het bezit zijn van elektronische interactieve apparaten en zij
bekend zijn met de technologie. Daarnaast blijkt dat Emotionele verbondenheid [3] geen invloed
heeft op de adoptie omdat magazines, in tegenstelling tot boeken, niet gezien worden als
verzamelproduct.
Uit het onderzoek blijkt tevens (Eiamkanchanalai et al., 2014) dat de intentie tot frequent gebruik
van een digitaal magazine na adoptie ook het meest wordt beïnvloed door de factoren
Compatibiliteit [2] en Sociale waarde [5]. Verder is de factor Complexiteit [1] de enige factor die wel
DE IMPLEMENTATIE VAN EEN DIGITAAL WIJKMAGAZINE | Yoeri Sweep
17