Scriptie_Yoeri_Sweep_2217005_CO_IEMES

Tabel 6
Coefficients a
Unstandardized Coefficients
Standardized
Coefficients
Model
B Std. Error Beta
t
Sig.
1 (Constant) -,062 ,126 -,494 ,622
Complexiteit -,103 ,126 -,065 -,814 ,417
Compatibiliteit ,490 ,192 ,306 2,554 ,012
Waargenomen kwaliteit ,362 ,157 ,258 2,298 ,024
Sociale waarde ,273 ,102 ,249 2,678 ,009
Communicabiliteit ,234 ,114 ,189 2,049 ,043
Zichtbaarheid -,208 ,129 -,154 -1,616 ,109
a. Dependent Variable: ADOPTIE MAGAZINE
In tabel 5 (ANOVA) is onder het kopje ‘Sig’ af te lezen of het model significant is (of er significante
relaties aanwezig zijn). Wanneer ‘Sig’ lager is dan 0,05 dan is er een significante relatie aanwezig
(SPSS Handboek, 2016). Gezien de score uit de ANOVA tabel van 0,000 is er een significante relatie
aanwezig.
In tabel 6 (Coefficients) is er af te lezen welke van de factoren een significante invloed heeft op ‘lezen
magazine’. Dit is weer onder het kopje ‘Sig’ af te lezen. Ook hier geldt dat bij een waarde van 0,05 of
lager de variabel van significante invloed is op de intentie tot adoptie (SPSS Handboek, 2016). Een
waarde die tussen de 0,05 en 0,1 ligt is niet significant, maar heeft wel een marginaal effect op de
afhankelijke variabel. De dikgedrukte waardes liggen beneden de 0,05 en zijn dus van significante
invloed op adoptie van het digitaal magazine. De waardes onder het kopje ‘Beta’ geven aan dat
wanneer deze variabelen met 1 punt op de Likertschaal stijgen de intentie tot adoptie stijgt met de
aangegeven waarde. Hieronder zijn de variabelen met significante invloed uiteengezet, daarnaast is
de waarde vermeld waarmee de intentie tot adoptie verhoogd wordt wanneer de variabel met 1 op
de Likertschaal stijgt. Deze informatie kan gebruikt worden om gericht zaken te verbeteren om de
afhankelijke variabel (in dit geval adoptie digitaal magazine) te doen stijgen.
- Compatibiliteit (0,306)
- Waargenomen kwaliteit (0,258)
- Sociale waarde (0,249)
- Communicabiliteit (0,189)
Deze factoren komen grotendeels overeen met het onderzoek van Eiamkanchanalai et al. (2014).
Echter is zichtbaarheid in het onderzoek van Eiamkanchanalai et al. (2014) ook van significante
invloed op de adoptie van het digitaal magazine, waar zichtbaarheid in dit onderzoek niet als
significant aangemerkt wordt.
Er wordt verder niet gekeken naar hoe de respondenten scoren op deze punten. Dit wordt gedaan
middels het gebruik van de factoren die significant van invloed zijn op de adoptie van het digitale
magazine van Focus op Reeshof. Deze factoren worden in de volgende subparagraaf onderzocht.
4.2.4 Mate van intentie tot adoptie digitaal magazine Focus op Reeshof
In deze subparagraaf wordt bepaald welke factoren er van invloed zijn op de adoptie van het digitale
magazine van Focus op Reeshof. Hiervoor worden de volgende variabelen tegen elkaar afgezet:
DE IMPLEMENTATIE VAN EEN DIGITAAL WIJKMAGAZINE | Yoeri Sweep
43