You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
‘t-LEASHUUKSKEN<br />
Extreme sporten en hoe de markt hierop inspringt.<br />
Aggressive inline - Bungeejumpen - Freerunning -<br />
Kitesurfen - Klifduiken - Klimmen -<br />
Parcourskateboarden - Skimboarden – Survivalrun -<br />
In makkelijke taal: Extreme sporten zijn sporten<br />
waar veel gevaar aan is verbonden. Goede<br />
voorbeelden hiervan zijn abseilen en<br />
bungeejumpen. Dit komt omdat men zich ernstig<br />
kan blesseren. Mensen beoefenen dit soort sporten<br />
om er een kick van te krijgen.<br />
Waarom merken in deze markt actief zijn, kijk b.v.<br />
naar T.V.programma’s waarbij sporters elkaar op<br />
een extreem-zwaar fysiek/mentaal parcours<br />
bestrijden, de beste wint een bedrag van 10.000<br />
Dollar. Mega exposure, sportdrank reclame,<br />
wapperende vlaggen, ruige muziek op de<br />
achtergrond, aparte types die de revue passeren…<br />
Wat is de aantrekkingskracht van extreme sporten<br />
en waarom zijn merken actief in deze markt?<br />
Andere namen voor extreme sporten zijn: action<br />
sports, aggro sports, adventure sport, high-risksport,<br />
adrenaline sport… You name it. De laatste tien jaar<br />
zijn extreme sporten en marketing steeds meer<br />
verweven met elkaar.<br />
Wat wijst onderzoek uit over de<br />
persoonskarakteristieken van extreme sporters:<br />
• Personen met bepaalde<br />
karaktereigenschappen zullen eerder<br />
beginnen met riskante sporten<br />
• Action sporters zijn emotioneel stabieler in<br />
vergelijking met non-risk sporters.<br />
Nauwgezetheid is een belangrijke<br />
eigenschap die veel action sporters hebben.<br />
Action sporters zijn vaak sterk, dominant,<br />
moedig en communicatief vaardig<br />
verscheidenheid aan extreme sporten,<br />
evenementen en atleten om het merk de associatie<br />
te geven met de sensatie die deze sporten<br />
teweegbrengen.<br />
Een belangrijke voorloper van extreme activiteiten<br />
is Virgin CEO Richard Branson. Hij gebruikt zijn<br />
levensstijl voor het positioneren van zijn merk<br />
Virgin.<br />
Niet langer zijn de Die Hard sporters de enigen die<br />
een action sport beoefenen. Door bedrijven als Red<br />
Bull zijn velen in contact gekomen met de action<br />
sport, de aantrekkingskracht van dergelijke<br />
activiteiten en de levensstijl. Het wordt gezien als<br />
vrijetijdsbesteding met een met adrenaline<br />
component. De onvoorspelbaarheid en het risico<br />
van action sport is sensationeel en riskant. Dit is wat<br />
deze levensstijl juist zo aantrekkelijk maakt.<br />
Energie drankfabrikanten Red Bull en Monster<br />
sponsoren en adverteren met een grote variëteit<br />
aan action sportevenementen, met als doel het<br />
merk te associëren met sensatie van action sport als<br />
ook haar betrokkenheid bij dergelijke sporten. En<br />
dan heb ik het nog eens niet over wat verantwoord<br />
gezond of niet gezond is, gezien de suikerbommen!<br />
Een groeiend aantal bedrijven gebruiken de<br />
sensatie, risico’s en bovengenoemde<br />
persoonskarakteristieken – die extreme sporten met<br />
zich meebrengen – als reclame tactiek.<br />
Hoofdzakelijk energie dranken zoals Red Bull<br />
sponsoren en adverteren met een grote<br />
ROPERUNNER-<strong>2018</strong>-1 22
Change language