Conceptdocument QI by Filling Pieces

THE ACHIEVERS
MILLENNIALS
HOOGOPGELEID | EERLIJKE MERKEN | SELF-AWARE | DIGITAL NATIVES
‘The Achievers’, maken deel uit van de huidige doelgroep van Filling
Pieces en hebben na de corona crisis hun self-care erg heroverwogen
waardoor dat in 2031 naar de voorgrond is verschoven. ‘The Achiever’
weet wat hij wil bereiken. Hij is ambitieus en bedrijvig en persoonlijke
ontwikkeling staat voorop. Terwijl ‘The Achiever’ uitdagend is,
wordt hij normaal gesproken niet omschreven als ontspannen of
onbekommerd door de hoge maatschappelijke druk. Waar zou
‘The Achiever’ het liefst zijn? Naast het doorzettingsvermogen wat
ze hebben tijdens hun Universitaire studie, HBO studie of hoge
functie op de werkvloer, willen ze het liefst relaxen. Ze zouden de
tijd nemen om thuis vernieuwende self-care gadgets te proberen
en doelgerichte keuzes te maken tijdens het online shoppen op hun
iPhone. Daarnaast, een Netflix serie kijken dat makkelijk wegkijkt als
Friends en een educatief mindfulness boek lezen. En misschien ook
gaan rennen - oh, en hun moeder bellen.
’The Achievers’ behoren tot de millennials en zijn de meest gestreste
generatie met het hoogste aantal burn-outs door de prestatiedruk
vanuit studie, werk, geldzaken en familie. Omdat ‘The Achievers’
veel thuis werken of studeren hebben ze vaak last van verschillende
lichamelijke kwaaltjes als stress, vermoeidheid, hoofdpijn, nekpijn,
rugpijn etc. De digitalisering en sociale media zorgt voor een lager
zelfbeeld, omdat zij zich veel vergelijken met anderen. Ook zorgt
de groeiende digitalisering voor digital-loneliness, de doelgroep
is daardoor op zoek naar een goede conversatie. Ze dromen over
innerlijke rust maar weten vaak niet hoe ze daar moeten komen. Ze
zijn bij merken op zoek naar functionele producten en geven minder
om het uiterlijk van het product. Het moet hun leven simpelweg
vergemakkelijken.
THE TARGETGROUP
QI BY FILLING PIECES
7