treNds - Eurobestproducts

Evenement
woRLD PReMieRe
van de schwarzkopf Professional
Essential Looks 1/2011
met jarige IGORA
COLOUR Collection
Zondag 6 februari was het zo ver en was Rotterdam
voor heel even ‘Hair Fashion Capital of the world’!
Hier vond namelijk de wereldpremière plaats van de
nieuwste Essential Looks Collectie – 1/2011 IGORA
COLOUR Collection. De spetterende show was natuurlijk
in de eerste plaats dé gelegenheid om de allernieuwste
haarmodetrends te presenteren maar bovendien werd
hier de 50e verjaardag van Igora Royal op grootse
wijze gevierd! Locatie van dienst was de trendy setting
van de Van Nelle Ontwerpfabriek in Rotterdam.
De show was volledig uitverkocht, en naast de
eigen klanten was er ook een groot gezelschap
aan internationale Technical Advisors van
Schwarzkopf Professional uit de hele wereld
aanwezig. In het totaal waren zo’n 1300 gasten getuige van
een uniek totaalspektakel.
Na een drankje in de kleur van het jarige Igora verhuisde
het gezelschap om 8 uur naar de showzaal. De show
werd geopend door Ivan de Jonghe, General Manager
Schwarzkopf Professionel Benelux en Simon Ellis, Global
Director Professional Partner Services. Een moodvideo
schetste ‘Celebrating Igora 50 years’ en we zagen Arco
van Dijken, Manager Professional Partner Services
Benelux, Lesley Lawson, Global Hair Color Ambassador
Schwarzkopf Professional en Matt Clements, Hair Color
Ambassador Schwarzkopf Professional op de bühne om een
voorproefje te geven op de verschillende kleurtrends. Als
starter kwamen natuurlijke Caramel- en Honingkleuren
op een coole chocolade basis de toon zetten, maar ook
vlammend violet, rood en koelblond met een poederachtige
roze kleur gemêleerd in de kuif leverden hun aandeel in
het kleurenfestijn. Deze kleurtechnieken lieten vooral de
veelzijdigheid van het Igora kleurenassortiment zien, de
buitengewone glans die met de kleuring bereikt wordt en
daarnaast het verzorgende karakter van de kleuring.
De trends
De spanning op het podium groeide: modellen met lange
leren jassen liepen en renden in het halfduister over de
catwalk en samen met de opzwepende muziek zorgde
dat voor een filmisch effect. Daarna nam Steve Hogan,
Creative Director Essential Looks de gasten mee op een
reis langs de diverse trends, waarbij hij op zoek ging naar
steeds een ander type vrouw.
De ‘Living on the Edge’ trend straalt creativiteit en
radicaliteit uit en spot op alle mogelijke manieren met de
gevestigde orde. Global Ambassador van Schwarzkopf
Professional – Tyler Johnston knipte snel en spectaculair
het eerste EDGE model. Dan volgden blacklight effecten,
kinky muziek en een groep dansers die uitdagend en wild
dansten rondom het binnenstel van een metro om met
punky stijlen met veel undercuts en androgyne kleding
die jongensachtig aandeed het beeld van de tegendraadse
vrouw compleet te maken.
Vervolgens keerde de rust terug en werd de PURE Trend
on stage gepresenteerd met een sfeer vol vrouwelijkheid,
romantiek en natuurlijke aspecten. Steve Hogan ontdekte
in een filmpje het icon model van deze trend ‘Marinke’
bij haar thuis en hij was verbluft door de natuurlijke
schoonheid en puurheid van deze vrouw. Wit, ballerina’s,
veel linnen, wapperende gewaden en een soort geisha’s
met witte parasols maakten het pure gevoel compleet.
De Pure Collectie staat voor authenticiteit, frisheid en
vriendelijkheid. Het haar straalde ultieme vrouwelijkheid
uit en de finish was naturel en zacht. Daarmee bewijst
Essential Looks dat het een collectie van uitersten
presenteert met voor ieder wat wils!
De METROPOLITAN Trend werd in stijl gepresenteerd
onder begeleiding van het nummer van Alicia Keys ‘New
York’. Deze trend is helemaal geënt op de succesvolle
carrièrevrouw van nu: onberispelijk geknipt met een
uitgesproken definitie die door Tyler Johnston on stage
werd gedemonstreerd. Dit is een look voor de vrouw
uit de stad die altijd krijgt wat ze wil, die intelligent,
vol zelfvertrouwen, stijlvol is. Ook hier kapsels met
contrasterende kleuren (blond en bruin bijvoorbeeld) maar
ook met koperrood en chocolade...
De trends werden afgesloten met de URBAN Trend. Ook
hier een uitgesproken trend voor een vrouw die carrière
maakt in de snelle wereld van nu. De link werd gelegd
met de digitale trend van nu met sociale media als Twitter,
Linkedin en Facebook. De dansers betraden het podium
voor een slotact met Led-monitoren voor hun gezicht
waarop steeds weer verschillende modellen uit de collectie
naar voren kwamen. Aziatisch haar in rood en zwart, sluik
haar, opgeschoren, helmachtige kapsels, in de Urban trend
kan het allemaal…
Na de show begon een swingende afterparty met drankjes
en fingerfood. Niemand minder dan ‘The Voice of
Holland’ Ben Saunders, winnaar van het immens populaire
programma, maakte zijn opwachting om enkele van zijn
hits ten gehore te brengen. Na de World Première in
Rotterdam is het nu de beurt aan Macau (China) en daarna
Sao Paulo (Brazilië) waar dezelfde Essential Looks show
gegeven zal worden. En nog even dit: Schwarzkopf is dit
jaar officieel sponsor van het Eurovisie Songfestival!
sylviA silvester
92 | Echos coiffurE Echos coiffurE | 93