treNds - Eurobestproducts

Evenement
ReDken RoofToP PaRTy
een topevenement!
De invitatie deed het al vermoeden: het beloofde een luisterrijk evenement te worden. Met zwart en goud
als dresscode mochten we ons verwachten aan een stevige dosis glamour en raffinement tijdens de Rooftop
Party die Redken op 31 januari organiseerde op het dak van de wide Gallery in Brussel. En dat was ook zo!
terugblik op een denderende show.
Met hun toegangskaart in de vorm van een
gouden plaatje haastten de genodigden zich
naar de ingang van de Wide Gallery. Hun
ongeduld was deels te verklaren door de
winterse temperaturen buiten, maar vooral het vooruitzicht
van een sfeervolle, allesbehalve koele avond maakte de
spanning voelbaar. Wat zou Redken deze keer voor hen in
petto hebben? Een ding was zeker: de aanwezige kappers
zouden hier weer een bron van inspiratie vinden. De sfeer
zat er goed in en de show was ‘hot’, met perfect getimede
verrassingsmomenten en anekdotes.
Om te beginnen werden we onthaald als echte vips. Een snoer
van brandende kaarsen leidde de genodigden naar de lift die
hen naar het dak van het imposante gebouw tilde. Eenmaal
boven mocht iedereen op de foto, met een beeld van New York
als achtergrond. Dat bleek al meteen een schot in de roos!
Enkele aperitiefjes en babbeltjes later vormde de show
van Ludovic Beckers het startsein voor een wervelend
spektakel. Daarop volgde de speech van Michael Dupon
– puur dynamisme! Bij wijze van introductie werd er
even teruggeblikt op 50 jaar Redken. Daarop loofde de
charismatische merkverantwoordelijke het talent van twee
artiesten uit de Belgische kapperswereld: Ludovic Beckers en
Pascal van Loenhout, die ondertussen ook al internationale
erkenning genieten. Er kon zelfs een bedankje af voor
de aanwezige journalisten: ‘Dankzij jullie is Redken het
meest vernoemde merk in het consumentennieuws. Voor
ons betekent het dat de consumente naar ONZE salons
zal willen komen’. In zijn speech kondigde hij verder de
in Denemarken geplande Inspiration Tour aan: ‘Het is
een ware challenge om precies naar dat land te gaan, de
bakermat van het design’ . Ook de lancering van Intraforce
kwam aan bod: een nieuwe lijn voor hem en haar om
haaruitval en problemen met dunner wordend haar aan
te pakken. Michael Dupon voegde er nog aan toe dat ‘een
Europese studie onlangs nog had uitgewezen dat vrouwen meer
vertrouwen stellen in hun kapper dan in hun arts of apotheker
wat haaruitval betreft. Met deze producten voor het salon en
voor de verkoop komt Redken dus aan hun verwachtingen
tegemoet. Intraforce zal als kennismakingskit worden
aangeboden, om vlotter ingang te vinden bij het publiek.
Met Nature’s Rescue ontdekken we een ‘zuivere’
nieuwigheid. ‘Er wordt een nieuw segment aangeboord
met innoverende verzorgingen: alle zintuigen worden
aangesproken, puur natuur. Redken had alles al, maar nu
gaat het nog een stapje verder. ‘Detox your Hair’ is een
vierstappenplan. Als we de vergelijking zouden maken
met een gelaatsverzorging, dan zijn deze producten als een
peeling of een masker dat je af en toe aanbrengt, naast de
dagelijkse verzorging. Onze nieuwe producten vullen dus
de gebruikelijke verzorgingen aan.
Toen was het tijd voor wat creativiteit en kleur. De
‘nude’ tinten, het beige en grège dat de catwalks van de
haute couture overspoelde, inspireerde ook de nieuwe
kleurnuances van Redken. In de bezielende show ‘Gold
Rush’ van Hair door van Loenhout werden ze perfect
belicht.
Het slotstuk van deze inspirerende show was al net zo
sfeervol als al het voorgaande. Uittredend marketing
manager François Luthers mocht niet vertrekken zonder
eerst een magnumfles champagne in ontvangst te nemen.
Daarna werden de nieuwkomers in het Redken-team
verwelkomd. De voltallige ploeg deed tenslotte iedereen
versteld staan met een naadloze choreografie – het startsein
voor een onovertroffen walking dinner gevolgd door een al
even geslaagde afterparty!
chArlotte deprez
94 | Echos coiffurE Echos coiffurE | 95