Norsk Hotellnæring 2005 - Horwath Consulting
Norsk Hotellnæring 2005 - Horwath Consulting
Norsk Hotellnæring 2005 - Horwath Consulting
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
ger 33%. Andelsmessig topper Scandic med en utenlandsandel<br />
på 44%. Scandics markedsandel i utenlandsmarkedet er 7,2%<br />
(mot halvparten, 3,6%, i det norske markedet).<br />
Ola-kjedene<br />
Choice Hotels har høyest markedsandel i Norge med 16,2% av<br />
de norske overnattingene. For Choice utgjør utenlandske gjester<br />
kun 20% av totalen. Mindre utenlandsandel enn dette har<br />
kun <strong>Norsk</strong>e Konferansesentre (18%).<br />
4.2.5 Fordeling gjestesegmentene kurs/<br />
konferanse, yrke og ferie/fritid<br />
På landsbasis var fordelingen i 2004 kurs/konferanse 14%, yrke<br />
32% og ferie/fritid 54%.<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
Noen karakteristikker vedr. segmentfordeling etter reisens formål:<br />
Møtestedene<br />
Choice Hotels har den høyeste markedsandelen i møtemarkedet<br />
med nesten 20% av kurs/konferansegjestene, foran Rica<br />
med 15%. For Choice utgjør kurs/konferanse 20% av gjestene.<br />
<strong>Norsk</strong>e konferansehoteller lever opp til navnet med høyest<br />
andel kurs/konferansegjester, 41%. (De har imidlertid enda<br />
høyere ferie/fritidsandel, 48%). <strong>Norsk</strong>e Konferansesentre har<br />
en markedsandel på 11%, SAS-hotellene har 12%. De Historiske<br />
har sin høyeste markedsandel i møtemarkedet.<br />
Samlet har de største kjedene hele 76% av markedet (betydelig<br />
mer enn romandelen på 55%). Det brukes betydelige markedsressurser<br />
i dette segmentet. Segmentet utgjør imidlertid<br />
ikke mer enn 16% andel av gjestene for de 10 største kjedene.<br />
Med så høy andel av markedet, innebærer kjedekonkurransen<br />
fare for unødig prispress.<br />
<br />
<br />
<br />
Forretningskjedene<br />
Høyest markedsandel blant yrkesreisende har den største kjeden,<br />
Choice, med 18% - foran Rica (17%) og Rainbow/Thon<br />
(15%).<br />
Viktigst er dette segmentet for First, der yrkesreisende utgjør<br />
hele 57%. Scandic (52%), Rainbow/Thon (49%) og RezidorSAS<br />
(44%) har også høy andel yrkesreiser.<br />
Samlet har de 10 største kjedene hele 84% markedsandel i<br />
yrkesreisemarkedet.<br />
Ferie- og weekendhotellene<br />
I motsetning til segmentene ovenfor, er de største kjedenes<br />
markedsandel samlet mindre enn romandelen (56% mot<br />
60%).<br />
Høyest markedsandel har Rica Hotels (13%), foran Choice<br />
(11%). Størst relativ betydning har ferie/fritidsmakedssegmentene<br />
for de mindre kjedene. Flere kjeder har over halvparten<br />
av gjestene i dette segmentet: Euro Hotels (79%), De Historiske<br />
(65%), Norlandia (57%) og Best Western (51%). Disse kjedene<br />
ligger også over landsgjennomsnittet (28%) i utenlandsandel.<br />
Gjestemix hos de største kjedene<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
4.2.6 De største kjedene samlet<br />
<br />
Choice har høyest markedsandel gjestedøgn samlet<br />
2003 2004 1. halvår <strong>2005</strong><br />
Choice 14,0 14,5 14,4<br />
Rica 13,3 14,2 13,8<br />
RezidorSAS 9,7 10,0 10,2<br />
Rainbow/Thon 9,5 9,8 10,3<br />
Totalt 46,5 48,5 48,7<br />
De fi re største kjedene har nesten halvparten av gjestedøgnene<br />
i Norge<br />
<strong>Horwath</strong> <strong>Consulting</strong><br />
31
Change language