60/2009 Grafisk profil för Katrineholms kommun, 7 MB

0
5.3
Precis som de bilder vi använ-
der ska våra texter spegla vad
kommunen står för. De ska vara
tydliga och svara på läsarens
självklara fråga: ”Vad innebär det
här för mig?” Undvik krångliga,
byråkratiska formuleringar. Var
återhållsam med adjektiv och
adverb. Tonläget kan variera. I
vissa sammanhang vill du i första
hand informera och i andra sam-
manhang vill du inspirera. Natur-
ligtvis ska du alltid använda ett
enkelt och korrekt språk anpassat
till den aktuella målgruppen.
Tänk på att det är en person som
läser texten, vänd dig därför till
en person när du skriver. Informe-
rande texter bör vara raka, medan
du i inspirerande texter kan ta ut
svängarna lite grann och använda
ett mer känslomässigt tilltal.
Exempel på en
informerande text
Tonläge
”Du bör vara språkligt konse-
kvent och i de fall då du i en text
kan välja mellan ett svenskt och
ett utländskt uttryck, bör du
välja det svenska alternativet. För
övrigt är det så att en rättstavad
och grammatiskt korrekt text inte
bara blir lättare att förstå, den ger
också ett mer seriöst intryck. Men
språket är dynamiskt och går inte
alltid att beskriva med exakta
regler.”
Exempel på en
inspirerande text
”Här har du det mesta. Stadens
pulserande vitalitet och naturens
sköna stillhet. Ett rikt utbud av
stimulerande fritids- och kul-
turaktiviteter. En timme från
Stockholm med tåget som går 5
gånger(!) per dag. 5 minuter från
Skavsta flygplats för att vara i
London en timme senare. Du kan
välja att bo i småhus eller flerfamiljshus.
Vi erbjuder intressanta
lösningar för företag och annan
kommersiell verksamhet. I Katrineholm
är det helt enkelt lätt att
leva gott.”