Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
ÅRSRAPPORT <strong>1999</strong><br />
Markedssituasjonen<br />
Seermarkedet<br />
En sammenligning av de nordiske tv-markedene<br />
viser at alle allmennkringkastere og kommersielle<br />
kanaler som sender via bakkenett, med ett<br />
unntak, har mistet seerandeler over den siste femårsperioden.<br />
Unntaket er norsk <strong>TV</strong> 2, som har<br />
økt seerandelen med ett prosentpoeng fra 1995<br />
-<strong>1999</strong>. Dette er et resultat kanalens ledelse finner<br />
oppløftende, særlig med tanke på at flere av<br />
<strong>TV</strong> 2s konkurrenter har økt distribusjonen kraftig<br />
i perioden.<br />
Nordmenn så gjennomsnittlig 149 minutter<br />
på tv per dag i <strong>1999</strong>, mot 151 minutter i<br />
toppåret 1998.<br />
<strong>TV</strong> 2s markedsandel i riksuniverset i<br />
<strong>1999</strong> var på 31 prosent, tilsvarende en liten økning<br />
fra foregående år. For NRK1 fortsetter nedgangen,<br />
og statskanalens markedsandel har<br />
krympet jevnt og trutt fra 45 prosent i 1995 til<br />
36 prosent i <strong>1999</strong>. Avstanden i markedsandel<br />
mellom <strong>TV</strong> 2 og NRK har aldri vært mindre enn<br />
den var i <strong>1999</strong>.<br />
Seerandeler i konkurranseuniverset, prosent<br />
40<br />
35<br />
30<br />
25<br />
20<br />
15<br />
10<br />
5<br />
30,9<br />
NRK1<br />
24,9<br />
<strong>TV</strong> 2<br />
<strong>TV</strong>Norge<br />
13<br />
<strong>TV</strong>3<br />
9,4<br />
NRKTo<br />
3,6<br />
Kilde: MMI<br />
Andre<br />
18,5<br />
blant annonsørene.<strong>TV</strong> 2 imøteser de første helårsmålingene<br />
fra Norsk Gallups <strong>TV</strong>-meterpanel<br />
med interesse.<br />
<strong>TV</strong> 2 har i flere år hatt størst daglig nettodekning<br />
av de kommersielle mediene i Norge.<br />
Tall fra Forbruker og Media viser at <strong>TV</strong> 2 i <strong>1999</strong><br />
også gikk forbi NRK1, og hadde størst nettodekning<br />
av samtlige norske medier, uavhengig av<br />
medietype. <strong>TV</strong> 2 nådde daglig ut til 58 prosent<br />
av den norske befolkningen, og betrakter dette<br />
som en forsikring for kanalens annonsører om at<br />
de når bredt ut.<br />
Markedsandeler i riksuniverset i <strong>1999</strong> fordelt på aldersgrupper, prosent<br />
12-19 20-34 35-44 45-54 55-64 65+<br />
<strong>TV</strong> 2 26,6 30,3 31,0 31,7 29,8 32,4<br />
NRK1 22,0 27,2 32,8 38,3 40,9 44,1<br />
<strong>TV</strong>Norge 14,7 9,4 9,3 6,8 7,8 7,5<br />
<strong>TV</strong>3 15,6 12,6 10,4 7,0 6,2 4,6<br />
NRKTo 2,8 2,8 3,4 2,7 3,2 3,1<br />
Andre 18,4 17,8 13,1 13,4 12,1 8,3<br />
Seerandeler i riksuniverset, prosent<br />
1998 <strong>1999</strong><br />
<strong>TV</strong> 2 30,2 30,9<br />
NRK1 38,4 36,2<br />
<strong>TV</strong>Norge 8,6 8,6<br />
<strong>TV</strong>3 7,0 8,4<br />
NRKTo 2,6 3,0<br />
Andre 13,2 12,9<br />
Det er ekstra gledelig for <strong>TV</strong> 2 at denne tendensen<br />
holder stikk også i konkurranseuniverset,<br />
som betegner den delen av tv-universet der seerne<br />
tar inn både <strong>TV</strong> 2,<strong>TV</strong>Norge og <strong>TV</strong>3 i tillegg<br />
til NRK1.<strong>TV</strong> 2 går frem med et knapt prosentpoeng<br />
fra 1998 til <strong>1999</strong>, mens NRK1 går tilbake<br />
drøyt to prosentpoeng.<strong>TV</strong> 2 har nå en markedsandel<br />
på 25 prosent i konkurranseuniverset.<br />
Det er videre interessant å registrere at nisje- og<br />
betal-tv-kanalenes markedsandeler, som har økt<br />
de siste årene, samlet sett gikk noe tilbake fra<br />
1998 til <strong>1999</strong>.<br />
Seerandeler i konkurranseuniverset, prosent<br />
1998 <strong>1999</strong><br />
<strong>TV</strong> 2 24,1 24,9<br />
NRK1 32,4 30,5<br />
<strong>TV</strong>3 11,1 13,0<br />
<strong>TV</strong>Norge 9,7 9,4<br />
NRKTo 3,2 3,6<br />
Andre 19,4 18,5<br />
<strong>TV</strong> 2 har et solid grep om de yngste seerne, og<br />
er den klart største kanalen i aldersgruppen 12-<br />
34 år. <strong>1999</strong>-tallene viser ellers at <strong>TV</strong> 2 har godt<br />
nedslag i alle aldersgrupper, mens <strong>TV</strong>3s seeroppslutning<br />
synker entydig med økende alder og<br />
NRKs oppslutning minker entydig med synkende<br />
alder.<strong>TV</strong> 2 tolker dette som et signal om at<br />
kanalen i langt større grad enn konkurrentene<br />
har truffet en programmiks som inneholder et<br />
tilbud til alle.<br />
Fra 1.1.2000 overtok Norsk Gallup de<br />
offisielle <strong>TV</strong>-metermålingene i Norge etter MMI.<br />
Antallet husstander i <strong>TV</strong>-meterpanelet er doblet,<br />
og tv-seingen i 1000 husstander danner nå<br />
grunnlaget for de offisielle seertallene i Norge.<br />
Målinger foretatt med det nye panelet i<br />
perioden 1-12. desember <strong>1999</strong> ga svært positive<br />
utslag for <strong>TV</strong> 2. Norsk Gallups <strong>TV</strong>-meter rapporterte<br />
generelt høyere tv-seing, særlig i yngre<br />
aldersgrupper. <strong>TV</strong> 2 tok den største andelen av<br />
denne veksten. Hovedårsaken til endringene lå i<br />
at det nye <strong>TV</strong>-meterpanelet i større grad enn<br />
det gamle fanget opp seing på biapparater i husstander<br />
med flere tv-apparater. Seingen på biapparater<br />
var størst mellom klokken 19.00 og<br />
20.00, da <strong>TV</strong> 2 sendte Hotel Cæsar.<br />
Noen av effektene <strong>TV</strong> 2 forventer av det<br />
nye målesystemet vil være større GRP-kapasitet,<br />
bedre indekser og derigjennom økt attraktivitet<br />
Seerandeler i riksuniverset, prosent Kilde: MMI<br />
40<br />
35<br />
30<br />
25<br />
20<br />
15<br />
10<br />
5<br />
36,2<br />
NRK1<br />
30,9<br />
<strong>TV</strong> 2<br />
<strong>TV</strong>Norge<br />
<strong>TV</strong>3<br />
NRKTo<br />
8,6 8,4<br />
3<br />
Andre<br />
12,9<br />
17
Change language