You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
ÅRSRAPPORT <strong>1999</strong><br />
Hotel<br />
Cæsar<br />
Fullt belegg året rundt<br />
Med ”Hotel Cæsar” satset <strong>TV</strong> 2<br />
store ressurser på daglig, norskprodusert<br />
drama. Seerne trykket<br />
Rolv, Georg, Ninni og resten<br />
av persongalleriet i og rundt familien<br />
Anker-Hansen til sitt<br />
bryst også i <strong>1999</strong>, og den gjennomsnittlige<br />
seeroppslutningen<br />
på førstegangsutsendingene var<br />
478 000. Rekordoppslutningen på en enkelt episode<br />
var 665 000. Etablerte skuespillere som Toralv<br />
Maurstad og Sossen Krohg har<br />
sammen med unge talenter<br />
som Sofie Cappelen og Erik A.<br />
Schjerven gitt genren underholdningsdrama<br />
en helt ny<br />
posisjon i tv-Norge, en utvikling<br />
som ble bekreftet da Hotel<br />
Cæsars Anette Hoff stakk av<br />
med prisen Gullruten som beste<br />
tv-skuespiller i <strong>1999</strong>.<strong>TV</strong> 2 har<br />
inngått kontrakt med produksjonsselskapet<br />
Metronome<br />
Spartacus på 900 episoder av<br />
serien, som vil være et lokomotiv<br />
i <strong>TV</strong> 2s sendeskjema også i<br />
2000.<br />
Sterk merkevare<br />
– solid bedriftsprofil<br />
<strong>TV</strong> 2 har helt siden starten i 1992 lagt stor vekt<br />
på kontinuerlig og bevisst profilbygging, og har<br />
på oppsiktsvekkende kort tid bygd opp en av<br />
landets aller sterkeste merkevarer.<br />
Aftenposten/MMIs årlige profilundersøkelse<br />
ga svært gode resultater for <strong>TV</strong> 2, i likhet<br />
med foregående år. I undersøkelsen, som kartlegger<br />
befolkningens holdninger til store norske<br />
bedrifter, ble <strong>TV</strong> 2 rangert på andreplass totalt,<br />
med samme poengsum som<br />
vinneren Tine Norske Meierier,<br />
og foran etablerte merkevarer<br />
som Norsk Kjøtt/Gilde Norge,<br />
Stabburet, AS Freia, Statoil og<br />
Telenor. <strong>TV</strong> 2 kom suverent best<br />
ut av mediebedriftene; 78 prosent<br />
av befolkningen hadde et<br />
godt totalinntrykk av <strong>TV</strong> 2, mot 67 prosent for<br />
statskanalen NRK.<br />
The Decision Shop i<br />
London gjennomførte i 1998 en<br />
undersøkelse av <strong>TV</strong> 2s merkevareegenskaper<br />
og tv-seernes<br />
motiver for valg av tv-kanal.<br />
”Brand Essence” viste at seerne<br />
oppfattet <strong>TV</strong> 2 som ungdommelig,<br />
kreativ, frisk og nyskapende.<br />
Undersøkelsen ble videreført i<br />
<strong>1999</strong> gjennom en segmenteringsanalyse,<br />
som grupperer seerne<br />
etter langt mer avanserte parametre<br />
enn kjønn og alder. Analysen<br />
gir <strong>TV</strong> 2 avanserte verktøy<br />
til å tolke grunnleggende mekanismer<br />
i og egenskaper ved seermarkedet,<br />
og gir kanalens ledelse sikrere holdepunkter<br />
for å foreta riktige veivalg i programmeringen<br />
av kanalen.<br />
På sikt kan segmenteringsanalysen gi<br />
<strong>TV</strong> 2s annonsører tilleggsdimensjoner utover<br />
frekvens og nettodekning i forbindelse med tvkampanjer.<br />
Når undersøkelsen knyttes opp mot<br />
<strong>TV</strong>-meterpanelet vil <strong>TV</strong> 2 kunne tilby salg av<br />
community-baserte målgrupper basert på holdninger,<br />
forbruk og verdier hos kanalens seere.<br />
Gunilla Holm var programleder for HitAwards<br />
Som et ledd i arbeidet med å videreutvikle <strong>TV</strong> 2s<br />
kommunikasjonsstrategi og styrke kanalens profil<br />
ytterligere, ble det ved årsskiftet opprettet en<br />
ny stilling som profilsjef i <strong>TV</strong> 2.<br />
<strong>TV</strong> 2s promoavdeling har en sentral rolle<br />
i utviklingen av <strong>TV</strong> 2s visuelle profil, og vant i<br />
<strong>1999</strong> Gullruten for beste egenreklame for andre<br />
år på rad.<br />
Annonsemarkedet<br />
<strong>TV</strong> 2 omsatte i <strong>1999</strong> reklame og sponsorater<br />
for NOK 1,205 milliarder. Det utgjør en økning<br />
på to prosent fra 1998. <strong>TV</strong> 2s andel av totalmarkedet<br />
for tv ligger med det på 64 prosent,<br />
på nivå med året før.<br />
På grunn av den betydelige økonomiske<br />
usikkerheten som knyttet seg til finanspolitikken i<br />
Norge høsten 1998, valgte svært mange annonsører<br />
å vente med sine kampanjer til annet halvår<br />
<strong>1999</strong>. Parallelt med dette var flere betydelige<br />
annonsører involvert i fusjonssamtaler, noe<br />
som resulterte i en kraftig reduksjon i reklameomsetningen<br />
i første halvdel av <strong>1999</strong>.<br />
18
Change language