Resultater fra bransjesamlingene i Bærekraftig reiseliv ... - Visit Molde

Bakgrunn
Vi er alle påvirket av våre omgivelser. Store temaer som rettferdig
fordeling, klima og finanskrise preger både hvordan vi tenker og
hvordan vi handler. Reiselivet ute i verden og her hjemme merker
effektene av endret klima, endrede holdninger blant turister og en
dreiing mot en «grønnere» verdensøkonomi.
Et bærekraftig reiseliv er et reiseliv som strekker seg lengre enn
til kortsiktige mål og prioriteringer. Det fokuserer ikke bare på
fordelene for de reisende, men også på hvordan reiselivet påvirker
kjerneverdier som natur, kultur, lokalsamfunn (reisemål) og
lønnsomhet.
Norge som reiselivsdestinasjon er unik når det gjelder verdier i
natur og kultur. Fjord- og fjellandskapet, fjell og villmark, kyst
og kystkulturen og det arktiske Norge innbyr til sterke og varige
minner. Vi har en spredt bosetting. Det betyr at vi har levende
lokalsamfunn i hele landet, med nok plass til både oss selv og
reisende. Det er essensielt at våre unike natur- og kulturressurser
forvaltes på en ansvarlig måte for at kommende generasjoner
skal gis samme opplevelsesmuligheter som vi har.
Bærekraftsbegrepets omfattende innhold gir store utfordringer
når det gjelder operasjonalisering og konkrete handlinger. Innenfor
en bærekraftig ramme vil ulike hensyn klart kunne komme
i konflikt med hverandre. Det er derfor nødvendig å bygge på
kunnskap, bevisste vurderinger og konkrete problemstillinger for
å finne gode løsninger og tiltak. For eksempel regnes tog som et
bærekraftig transportalternativ, men hvor bærekraftig toget er,
avhenger av hva slags strømkilde toget bruker.
I fremtiden vil markedet kreve at reiselivsbedrifter kan gjøre rede
for sine valg og prioriteringer, og at disse vurderingene gjenspeiles
i produkter og tjenester som tilbys.
Slik vil reiselivet ta sin del av ansvaret for globale utslipp, lokale
miljøsynder – og vise ansvarlighet overfor omgivelsene i sin videre
utvikling. Reiselivets hovedansvar er å sikre ansvarlig drift i
egen virksomhet. Men alle aktører i en «reiselivspakke» må bidra
og samarbeide for å oppnå resultater som gjør at selve reisemålet
og reisen kan bli mer bærekraftig.
Målet med arbeidet som denne trykksaken presenterer var å
involvere reiselivsnæringen i Norge i et felles løft for økt bærekraft.
Seks bransjegrupper innen reiselivsnæringen har gjennom
2009 møttes for å diskutere hva som skal til for at de skal bidra til
å dreie norsk reiseliv i en mer bærekraftig retning.
Tilbakemeldingen er klar: norsk reiseliv vil tape både markedsmessig
og i forhold til fremtidige krav og reguleringer fra det
offentlige, om det ikke prioriteres konkrete og innovative tiltak
med høy grad av bærekraft i årene fremover. Bærekraft i reiselivet
er ansvarlighet, kvalitet og langsiktighet.
Globalt er bærekraftig reiseliv (sustainable tourism) et sterkt
voksende og lønnsomt segment. De reiselivsaktørene som i dag
jobber aktivt med bærekraftig reiseliv, er klar på at dette er en
«smart» utvikling både økonomisk og verdimessig. Stadig flere
norske reiselivsbedrifter konkretiserer sitt klima- og miljøarbeid
gjennom en miljøsertifisering. Dette gir en selvforsterkende utvikling
hvor miljøsertifiserte bedrifter igjen stiller strengere krav
til sine underleverandører. Gjennomgående tilbakemelding fra
bransjegruppene er at det å stå utenfor et bærekraftig reiseliv i
fremtiden vil være lite lønnsomt. Et mer bærekraftig reiseliv med
sterkt fokus på bedrifters samfunnsansvar er fremtiden.
Resultatet av møtene i bransjegruppene presenteres her. De vil
ikke dekke alt en næring må gjøre for å oppnå økt bærekraft, ei
heller alt en nasjon må satse på for å utvikle seg til et mer bærekraftig
reisemål. Men prosessen har kartlagt opplevde hindringer
og viktige forutsetninger for en sterkere satsing. Og resultatene
angir hvordan deler av disse utfordringene kan løses.
Involvering har vært målet, økt bevissthet og forslag til tiltak er
resultatet – og effekten skal vi kunne måle i 2015.
4 Resultater fra bransjesamlingene i Bærekraftig reiseliv 2015 Resultater fra bransjesamlingene i Bærekraftig reiseliv 2015 5