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Dedicatória
Dedico este livro a todas as mulheres que, ao longo da história,
se angustiaram, se deprimiram, choraram, foram tolhidas, pressionadas,
mas não desistiram dos seus sonhos, não calaram sua voz.
Com lágrimas e coragem, levantaram a bandeira da liberdade e
lutaram para conquistar seu espaço social, e vitoriosamente o
vêm conquistando a cada dia. E agora, mais uma vez, precisam
estar unidas para combater a tirania da beleza que asfi xia a nossa
autoimagem e a nossa autoestima. Somos 100% mulheres e não
abrimos mão de 100% dos nossos direitos.

Camila Cury
A beleza
está nos olhos
de quem vê

“Lutamos pelo nosso espaço social todos os dias. Mas, sem
percebermos, deixamos de lutar por nós mesmas, pelo nosso
direito de nos sentirmos belas e atraentes em uma sociedade
que padroniza e limita toda a beleza emocional, intelectual
e física de nós, mulheres. Vamos continuar passivas?
Aprender que a beleza está nos olhos de quem vê não advém
de uma vontade eufórica da emoção, mas de uma atitude
consciente de um Eu determinado a se tornar autor da
sua própria história.”

Prefácio
As mulheres são bombardeadas diariamente pelo sistema social
com imagens de modelos magérrimas – e, por vezes, desnutridas
– como padrão de beleza. Uma simples revista de
moda, um “ingênuo” fi lme de Hollywood, um programa de TV,
todos contêm mulheres fora dos padrões comuns de beleza.
Uma, duas, três, dez, cem, milhares de imagens são arquivadas
no córtex cerebral todos os dias.
Quem conhece o funcionamento da mente sabe que cada
ser humano é de inigualável complexidade. Nos computadores
você tem liberdade de registrar as informações que
bem entende e apagá-las quando desejar. Você e eu somos
deuses da memória dessas máquinas, mas somos meninos
diante da nossa memória. Digo isso porque no nosso córtex,
que é a camada mais evoluída do cérebro, o registro das informações
e experiências não depende da vontade humana.
No mundo exterior, escolhemos que carro comprar, que
profissão seguir, que parceiro(a) dividirá a vida conosco;
mas, no mundo psíquico, cada experiência é registrada involuntariamente
pelo fenômeno RAM (registro automático
da memória).
O seu Eu não pode impedir o registro. E, pior ainda, uma vez
registrado, o seu Eu não pode apagar o banco de dados, só reeditá-lo
ou reescrevê-lo. Tente apagar suas fobias (medos), seus
desafetos, seus dias mais tristes. Quanto mais tentar, mais se fi -
xará neles, e então mais eles o dominarão.
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Por isso, torna-se impossível apagar da mente as imagens de
mulheres tão diferentes do biotipo normal. Você pode dizer
que elas não a afetam, talvez até se convença conscientemente,
mas elas já penetraram nos porões inconscientes da sua personalidade,
ditando diretrizes doentias, gerando uma interpretação
distorcida de sua autoimagem, produzindo baixa autoestima,
elevada autorrejeição e, consequentemente, autopunição. Esse é
um dos maiores crimes contra as mulheres de todas as eras.
O livro A beleza está nos olhos de quem vê, escrito pela Camila,
mostra-nos com contundência que esse crime não dilacera a
pele, não sangra veias e artérias, mas fere a mente humana em
seu sentido mais profundo e sangra a emoção em sua mais notável
intensidade; em especial, sangra o prazer de viver, a liberdade
de ser, a espontaneidade e o amor-próprio. Mostra-nos
que esse crime, apesar de bárbaro, é socialmente aceito.
É fácil o ser humano se adaptar às suas misérias e perder sua
sensibilidade. Diversos fi lósofos gregos presenciavam escravos
por toda a Grécia antiga sem se indignar. Cristãos que disseram
seguir o homem que suplicou aos seus discípulos que amassem
seus inimigos e fossem generosos com os que pensam diferente
apoiaram cruéis cruzadas e a escravidão de seres da sua própria
espécie. Empresas juram ética na confecção de seus produtos,
tentando nos convencer de que sua maior preocupação é o ser
humano. Todavia não abrem mão de promover-se usando modelos
esquálidas e magérrimas, sem se importar com o desastre
no inconsciente coletivo, em especial das adolescentes.
A ditadura da beleza exposta neste livro mostra que ela tem
furtado a mais vibrante das paixões, a paixão pela vida. Muitas
mulheres e não poucos homens, em vez de se aventurarem,
construírem seus sonhos, arriscarem novas amizades e ocuparem
espaços sociais, gravitam na órbita da anatomia do seu corpo.
Passam 5%,10% ou mais do seu tempo diante do espelho, não
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valorizando seu patrimônio genético, mas exaltando seus defeitos
– pelo menos aqueles construídos doentiamente em sua psique.
Entretanto, o massacre não acaba quando a imagem não se
refl ete mais no espelho; ele se perpetua ao longo do seu dia, da
sua história, infl uenciando os relacionamentos, a autoestima e
até o desempenho profi ssional.
Camila é minha fi lha. É difícil prefaciar o livro de quem se
ama tanto. Eu a admiro como fi lha, pois ela é muito amável e
generosa; admiro-a como psicóloga, pois, apesar de ainda ter
uma longa carreira pela frente, tem mostrado consistência e
consciência profi ssional. E a admiro como mulher, pois tem coragem
de usar as palavras para falar o que pensa, para ser poética
e crítica, seja de si mesma, seja da sociedade moderna.
A beleza está nos olhos de quem vê tem um título instigante
e um tema que todos nós precisamos discutir sem medo, sem
reservas e sem preconceitos. A beleza, da estética ao conteúdo,
está nos olhos de quem interpreta, sente, vive. Desde
quando ela era criança tecemos longos diálogos sobre a fi losofi
a e a psicologia da beleza. Desde cedo comentamos que a
beleza não pode ser comercializada, vendida ou padronizada.
Ela entendeu que, para ser emocionalmente saudável numa
sociedade doente, cada mulher deveria – assim como pratica
andar, dirigir, usar computadores – treinar seu Eu para deixar
de ser passiva, liberar suas habilidades para escrever sua própria
história e sentir-se única, bela, inteligente, apesar de suas
falhas e limitações.
Sinceramente espero que este livro estimule a arte de pensar,
promova discussões e gere um novo olhar das mulheres sobre o
seu romance particular consigo mesma.
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Augusto Cury
Psiquiatra, pesquisador, escritor

Introdução
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Ao longo da história, as mulheres, com raras exceções, foram
submissas e, não poucas vezes, desvalorizadas. Submissas à família,
ao marido, à sociedade; algumas foram queimadas, outras,
silenciadas e até apedrejadas. Quem deu importância aos gemidos
inexprimíveis dessas mulheres? Elas não tinham voz para
protestar nem espaço social para reivindicar seus direitos.
Hoje ainda somos submetidas a angústias não menores que
essas. E o que é mais impressionante é que, apesar de termos
voz e espaço para protestar, nos calamos!
No passado não tínhamos o direito de votar, de expressar
ideias, muito menos de construir nossos projetos. Não há dúvida
de que demos um salto muito grande. Nós nos atribuímos e
vamos aos poucos conquistando os mesmos direitos que os homens,
tornando-nos ativas na construção da nossa sociedade.
Mas, sem perceber, estamos sendo dominadas por um ditador
sem rosto, um carrasco que nos aprisiona no único lugar em
que deveríamos ser livres: dentro de nós mesmas. Refi ro-me ao
sistema social que insiste em criar um padrão de beleza rígido,
reduzindo nossa beleza emocional e intelectual a determinados
traços do rosto e a algumas curvas do corpo que não correspondem
ao biotipo da maioria de nós, mulheres.
E o grande problema é que nos submetemos a esse padrão
e pagamos caro por isso. Se pensarmos bem, não só

somos dominadas por esse padrão, como nos tornamos suas
principais aliadas. Você? Sim! Você e eu! Todas nós! Como?
Pare um pouco e pergunte-se: quem é seu pior vilão? O
mundo de fora? A opinião dos outros? Os padrões tirânicos
de beleza? Concordo que eles tenham peso, e até cheguem
a agredir a plenitude da nossa beleza. Mas, pensado bem…
Não somos nós mesmas que nos diminuímos diariamente?
Não somos nós mesmas que, em frente ao espelho, nos autopunimos?
Não são os nossos pensamentos que nos deprimem?
O mundo de fora constrói suas verdades e seus
padrões e, infelizmente, nós os adotamos como se fossem
nossos. Pagamos um preço alto!
É verdade que conquistamos muitos direitos sociais e nos
tornamos atuantes dentro da sociedade. Mas continuamos passivas
dentro de nós mesmas, caladas e submissas no lugar em
que deveríamos gritar. Damos importância ao nosso trabalho, às
pessoas à nossa volta, mas nos esquecemos de proclamar em voz
alta que, ainda que sejamos substituíveis profi ssionalmente, somos
insubstituíveis como seres humanos. Somos únicas! Você é única,
e precisa aprender isso!
Infelizmente, não sabemos fi ltrar as mensagens subliminares
escondidas atrás das propagandas, dos fi lmes, das revistas, de todas
as formas de mídia que nos bombardeiam diariamente.
E aqui, amiga leitora, acho necessário fazer uma pausa
para lhe explicar uma coisa da maior importância. Algo
que acontece no mundo das nossas ideias, mas que é pouco
comentado numa sociedade que desbrava muito mais o
mundo exterior do que nosso mundo interior. Se você
não tomar consciência do que se passa em sua mente, será
eternamente vítima do que a sociedade lhe impõe. Vou
falar do fenômeno RAM, das JANELAS DA MEMÓRIA
e do AUTOFLUXO.
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Esses assuntos são complexos, mas tentarei explicar da forma
mais simples. Se achar necessário, releia os três tópicos,
fundamentais para que você possa entender os fenômenos que
ocorrem em sua psique.
Fenômeno RAM é a sigla para “registro automático da memória”.
Ao longo da nossa história, todas as imagens, expe-
riências e situações a que somos submetidas são arquivadas
involuntariamente – sem a nossa autorização – por esse fenômeno,
sem que tenhamos oportunidade de escolha. Uma vez
que algo é registrado pelo fenômeno RAM, jamais poderá ser
apagado, apenas reeditado.
Cada estímulo, cada sentimento de inferioridade, cada situação
existencial a que somos submetidas, tudo isso é arquivado
pelo fenômeno RAM, formando o que chamamos de “janelas
da memória”. É através delas que enxergamos o mundo e nos
relacionamos com ele, com os outros e com nós mesmas. Ou
seja, a maneira como encaramos a vida está inteiramente relacionada
às experiências e aos estímulos a que somos submetidas
ao longo da nossa história.
Existem dois grandes tipos de janelas da memória: as janelas
light e as janelas killer. Nas light se encontram nossa segurança,
nossa ousadia, nosso amor pela vida e por nossa história, nossa
criatividade, entre outros registros positivos que nos fazem ampliar
nossa visão de mundo e de nós mesmas. Nas janelas killer
estão nossos traumas, nossos complexos de inferioridade, nossas
angústias e autopunição – essa janela bloqueia a nossa inteligência
e aprisiona o nosso Eu.
Você só pensa o que quer? Quando quer? Infelizmente, não!
Esse é o fenômeno do autofl uxo, que entra em ação em nossa
memória produzindo milhares de vezes ao dia pensamentos,
sentimentos e imagens mentais sem a nossa autorização. É a
nossa maior fonte de entretenimento, é onde passamos a maior
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parte do nosso tempo. Como? Isso acontece quando viajamos
em nossos pensamentos, aqueles que nos fazem reviver alguns
confl itos, nos alegrar com algumas conquistas e esperar novos
projetos. São, enfi m, os milhares de ideias, sonhos e desejos que
nascem no território da memória. Qual é então o grande problema?
É que, se por uma via o autofl uxo nos entretém diariamente,
por outra ele se fi xa nas janelas que contêm o maior grau
de emoção. Por isso as vivências que produzem maior impacto
emocional são muito mais facilmente lembradas do que os fatos
corriqueiros do dia a dia.
Para ilustrar a atuação desses três fenômenos, podemos lembrar
o sentimento angustiante que muitas vezes experimentamos
quando nos deparamos com uma mulher considerada
bonita, daquelas que se encaixam nos padrões de beleza consagrados
pela mídia e pela sociedade. Ao nos fi xarmos nela, temos
a tendência de nos menosprezar e nos diminuir por não possuirmos
o mesmo corpo, o mesmo cabelo, os mesmos olhos. Às
vezes não temos consciência de que essa imagem nos agride, e,
quando nos olhamos no espelho e nos achamos desinteressantes,
não conseguimos entender o porquê. O que acontece é que o
fenômeno RAM já registrou milhares de imagens de mulheres
magérrimas ao longo do seu dia, da sua semana, da sua história,
ditando o que é belo. E o pior é que ele não apenas registra na
nossa memória a imagem da “mulher-padrão”, como também todos
os sentimentos de inferioridade provocados de maneira acentuada
por aquela imagem. Assim, forma-se uma janela killer, na
qual o fenômeno do AUTOFLUXO começa a atuar, produzindo
milhões de ideias e pensamentos negativos que menosprezam a
nossa autoimagem e esmagam a nossa autoestima.
Cada vez que essa janela é lida, ela é arquivada novamente
pelo fenomeno RAM, desertifi cando áreas nobres da nossa personalidade.
Nós nos preocupamos tanto com a poluição do
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planeta, ignorando que a nossa mente está cada dia mais poluída.
E agora? Será que fomos condenadas a nos tornar eternamente
escravas desse sistema perverso e dos nossos pensamentos negativos?
Não! Existe uma esperança!
Querida leitora, o imenso mundo da mente humana possui
muitos segredos. E o mais poderoso de todos é a capacidade do
nosso Eu de atuar como gestor da psique, admistrando todos os
fenômenos inconscientes da nossa mente. O nosso Eu não é responsável
por tudo o que pensamos ou sentimos. Mas é seu dever
decidir qual atitude tomar.
Quando o nosso Eu, a nossa capacidade de livre escolha, é
desenvolvido, ele não se deixa mais dominar pelo mundo de
fora, nem pelos milhares de ideias negativas produzidas pelos
fenômenos inconscientes. Foi por isso que escrevi este livro:
para descobrirmos juntas como esse Eu que está dentro de você
pode se tornar o autor principal do teatro da sua mente, para
que você se liberte dos pensamentos que a controlam e do sistema
ditatorial em que vivemos. E seja livre para se sentir bonita
e atraente, mesmo quando o sistema não a julga assim. Livre para
aprender que a beleza está nos olhos de quem vê.
Será que você conhece a mulher que está por trás da imagem
refl etida no espelho? Quem é você? Quais são suas metas? Quais
são os seus potenciais? Qual é a força que você possui e não
utiliza? Como desenvolver em seu Eu uma consciência crítica
capaz de fi ltrar as mensagens subliminares e libertá-la do seu
complexo de inferioridade? Como proteger a emoção? Como
esculpir sua autoimagem? Como colocar combustível na sua
autoestima? Como aprender a ter um caso de amor com você
mesma e com sua história?
Essas perguntas fazem parte da viagem deste livro. Não há respostas
prontas ou soluções mágicas, mas é possível encontrar algumas
ferramentas que lhe permitam buscar uma mente livre e
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serena. É angustiante ver uma pessoa em crise asmática, procurando
desesperadamente respirar. É igualmente angustiante ver
tantas adolescentes e mulheres adultas em crise, sem conseguir
aspirar o oxigênio da liberdade.
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Capítulo 1
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Calaram a voz das mulheres
Autoimagem e autoestima
Há duas defi nições básicas que nós, mulheres, precisamos
aprender para mudar o modo como encaramos a vida e a
relação que temos com nosso corpo, nossa mente e o mundo
que nos circunda. São elas a autoimagem e a autoestima.
Autoimagem, do ponto de vista físico, é o modo como
você enxerga e valoriza seu corpo. Se você se vê baixa ou alta,
magra ou gorda, com nariz pequeno ou grande, seios volumosos
ou fl ácidos, e assim por diante. Sob o ponto de vista
psicológico, a autoimagem envolve outras características. Se
você se sente capaz ou incapaz, livre ou aprisionada, criativa
ou engessada, segura ou vulnerável. Resumindo, a autoimagem
física e a psíquica representam as características que nos
fazem perceber quem somos.
E a autoestima? É o sentimento que você tem em relação
à sua autoimagem, é como você interpreta a forma como se
vê. Uma autoestima elevada é saturada de prazer, bom humor,
otimismo, autoconfi ança, determinação, fl exibilidade. A
baixa autoestima é envolvida em angústia, pessimismo, humor
fl utuante, autopunição, insegurança, rigidez. A sua autoimagem
abre as comportas da autoestima, do amor-próprio.
A autoimagem é fruto do Eu que lidera nossa mente e determina
nossa capacidade de escolha. A autoestima é fruto da

emoção. Para controlar o sentimento em relação ao seu corpo,
primeiro você tem que mudar a maneira como se vê. Se você
menospreza o seu corpo, só reparando nos defeitos, não espere
ter uma relação de amor com ele. Para construir um romance
com a sua história, é preciso primeiro aprender a se elogiar, a se
ver bonita, a ter uma atitude madura e inteligente. Só assim
você cria uma emoção feliz e saudável.
Um Eu livre constrói os parâmetros do próprio corpo e o
avalia sem depender de opiniões externas. Mas um Eu doente e
aprisionado será escravo dos padrões tirânicos de beleza impostos
pela sociedade. Como construir uma autoestima sólida ou
um amor-próprio saudável se o nosso Eu, infl uenciado pelo
meio social, impõe altíssimas exigências para nos sentirmos belas
e realizadas? Impossível!
Dezenas de milhões de mulheres de todas as nações modernas
levam uma vida emocional miserável porque não possuem
amor-próprio. Não se dão conta de que, antes de investir em
aumentar a autoestima, devem transformar a autoimagem, a
maneira como se veem e se percebem.
Nós, mulheres (adolescentes, jovens e adultas), não precisamos
ser heroínas, mas inteligentes. As mudanças não ocorrem
rapidamente. Aliás, mudanças rápidas, provocadas apenas por
mensagens positivas, vêm e vão como os raios solares. Não resistem
ao anoitecer. É por isso que neste livro proponho uma
nova posição diante dos seus pensamentos, das suas verdades e
da sua relação com o mundo. São essas as descobertas que desejo
fazer junto com você. Você não controla diretamente a
forma como se sente, mas pode e deve controlar a forma como
se vê. Eis o grande segredo!
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Não existem mulheres perfeitas
São simples e sutis as diferenças entre autoimagem e autoestima.
Você pode não ser a mulher mais linda ou mais
capaz, e até perceber a necessidade de perder alguns ou
muitos quilos, melhorar seu visual, ou ser mais corajosa e
determinada. Mas achar que precisa de ajustes em sua vida
física ou psíquica não deve impedi-la de valorizar sua autoimagem,
de resgatar seus valores, de se alegrar com suas qualidades
e habilidades. Assim, você estará irrigando sua
emoção e sua autoestima.
Uma autoestima elevada não requer uma mulher perfeita –
mesmo porque essa mulher não existe. Mas exige criar uma
autoimagem fl exível, complacente e generosa.
Muitas mulheres querem atingir uma elevada autoestima,
mas não equipam seu Eu para aprender a estabelecer uma
relação inteligente e agradável com seu corpo, seu intelecto e
sua emoção. Estão engessadas, mas querem correr nas Olimpíadas.
Muitas desejam sentir-se bem, mas não sabem fazer marketing
pessoal, primeiro para elas mesmas e depois para os outros.
Pelo contrário, se diminuem, se inferiorizam, são especialistas
em apontar os próprios defeitos, em superdimensioná-los. Se
adolescentes e mulheres adultas não prestarem muita atenção
nesses sentimentos, seu amor-próprio naufragará como um
barco com um rombo no casco.
Não é à toa que existem no Brasil quase 2 milhões de pessoas
com anorexia nervosa – da qual vamos falar mais à frente – e
nos Estados Unidos, quase 3 milhões. É incrível que criaturas
magérrimas, pele e osso puros, recusem-se a comer porque se
sentem obesas! Não há tragédia maior.
Pesquisas também demonstram que apenas 3% das mulheres
em alguns países industrializados se sentem belas. E as outras
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97%? Estão naufragadas em diversos estágios. O que fi zeram
com nós, mulheres? O que permitimos que fi zessem? O que
estamos fazendo com nós mesmas?
Vamos ver alguns exemplos da relação com nosso corpo.
Se nos concentrarmos no que consideramos defeitos, como
aquela ruga, as estrias na barriga, uma cicatriz ou o quadril
não torneado, nossa autoimagem será doentia. O que temos
de belo ficará em segundo plano, debilitando consequentemente
nossa autoestima. Nada destrói tanto a autoimagem
quanto viver concentrada nos próprios “defeitos”, frequentemente
exagerados e que acabam se transformando em falsas
crenças em nossa cabeça.
Se você detesta algumas partes do seu corpo, não espere que
outras partes da sua anatomia compensem seu sentimento de
autopunição. A autoestima não é um fruto mágico da emoção,
mas do seu olhar. Os olhos da razão são os trilhos da emoção.
Se cobrarmos excessivamente de nós mesmas, nunca estaremos
satisfeitas com o que possuímos. O grande problema
é que, para vender seus produtos e serviços, o sistema
capitalista em que vivemos bombardeia diariamente a autoimagem
das mulheres, exaltando modelos magérrimas,
desnutridas e doentes pelos padrões da medicina, e apresentando-as
como o exemplo mais nobre de beleza – modelos
que sempre escapam ao biotipo comum.
Essas imagens transmitidas pela mídia não são inocentes.
Elas entram no inconsciente coletivo das mulheres e se tornam
um padrão de beleza superexigente que as escraviza, gerando
uma autoimagem que afeta a relação que o nosso Eu
constrói com nós mesmas e deprimindo a nossa autoestima. A
autoimagem e, consequentemente, a beleza são um patrimônio
pessoal e intransferível. Eis uma grande lição psicológica,
fi losófi ca e sociológica!
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Não permita que o sistema social dite a imagem que você
deve ter de si mesma. Se isso acontecer, sua autoestima será
fl utuante e vulnerável. Você estará correndo um grande risco!
Essa é uma tarefa que compete exclusivamente a você!
Mas, infelizmente, muitas mulheres delegam essa função a
outros, o que contribui para que desenvolvam transtornos
alimentares (anorexia, bulimia, vigorexia), depressão, obsessões,
ansiedade.
Além desses transtornos, essa dependência da opinião externa
gera insatisfação, autorrejeição, angústia, irritabilidade, insegurança.
Inúmeras mulheres estão encerradas nessa masmorra. Será
que você também está atolada nesse pântano, sem perceber?
As neuroses: o céu e o inferno emocional
Quem nunca se examinou na frente do espelho, desejando ardentemente
uma barriguinha mais sarada, um quadril menos largo,
olhos sem as marcas do tempo, pernas malhadas sem estrias ou
celulite? Esses desejos são saudáveis, mas se transformam em problemas
quando viram obsessão. Detestamos a insistente fl acidez
debaixo do braço que se evidencia quando acenamos para alguém.
E sonhamos acordadas imaginando como TUDO seria diferente
se tivéssemos um corpo perfeito, uns quilinhos a menos, seios um
pouco maiores, coxas sem qualquer fl acidez.
E subir na balança? Para muitas mulheres esse movimento
inunda o corpo da mesma adrenalina que o invade em uma
queda livre. A antiga calça jeans que emperra nas coxas pode
ser motivo de luto por alguns dias.
E quando alguém que não nos vê há algum tempo, depois
de nos observar, diz, com aquele sorriso maroto, “Nossa, você
está assim… mais saudável…”? Respiramos fundo, contendo a
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vontade de “pular no pescoço” dessa pessoa que, delicadamente,
tentou nos dizer: “Como você engordou!”. Uma observação
dessas é sufi ciente para nos punir. Já parou para pensar em
como você se angustiou quando uma pessoa apontou um defeitinho
seu? Como não aprendemos a esculpir a nossa autoimagem
a partir de quem somos, facilmente as pessoas furtam
nossa autoestima.
Nossa emoção parece o pêndulo de um relógio. Sobe quando
alguém nos elogia, desce se somos criticadas. Um quilo a menos
e vamos para o céu; um a mais nos empurra para o inferno emocional.
Alegria e tristeza, tranquilidade e irritação alternam-se
em minutos. A rapidez desse sobe e desce manifesta uma fl utuação
emocional insana.
Talvez você já tenha se perguntado por que o sistema social
tem um padrão tão severo de beleza, que exclui a maioria
de nós, “normais” e “mortais”! É muito simples! Quando
está infeliz, você consome mais ou menos? A maioria consome
mais. Quando estamos tristes e deprimidas, precisamos
de muitas coisas para excitar nossa emoção e aliviar nossa
ansiedade. Buscamos alívio nas compras, que nos fazem momentaneamente
felizes.
É claro que existe a propaganda honesta que exalta criativamente
as qualidades do produto. Mas a propaganda que exalta
a “modelo perfeita” que promove o produto tem segundas intenções,
pois mexe com fenômenos inconscientes da mente da
mulher. Como já vimos, trata-se de fenômenos sobre os quais
ela quase não possui controle algum, a não ser que tenha um
Eu lúcido e equipado, o que geralmente não acontece.
Essa propaganda que exalta a perfeição da modelo é arquivada
na memória, tece pouco a pouco um estereótipo e acaba produzindo
a insatisfação da mulher com ela mesma, gerando nela o
desejo inconsciente de ser o que não é. Para realizar esse desejo,
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ela compra o produto anunciado pelas modelos, na ânsia de se
tornar igual a elas. Isso estimula o consumismo. Não necessitamos
de boa parte do que compramos.
Não sou contra o uso de modelos em propaganda, mas condeno
o uso excessivo de mulheres que fogem aos padrões “normais”.
Há, de fato, uma verdadeira exclusão. Mulheres com um
corpo normal só aparecem fazendo propaganda de produtos de
limpeza e de comida. Trata-se de uma discriminação deslavada.
Modelos magérrimas, lindíssimas e sorridentes são usadas
exaustivamente, nos quatro cantos do mundo, para vender celular,
perfume, roupas, joias, refrigerantes, produtos para as “simples
mortais” comprarem. Quando assistimos a um comercial,
nosso inconsciente não separa os registros, a imagem da modelo
funde-se com a imagem do produto, pois ambas são registradas
na mesma janela da memória pelo fenômeno RAM, de que
falamos no primeiro capítulo.
Ao adquirir o produto, subliminarmente procuramos também
nos identifi car com o corpo da modelo. É um processo
sutil e imperceptível que parece inocente, mas que, ao longo do
tempo, engessa nossa autoimagem e, consequentemente, aprisiona
nossa autoestima. E, com certeza, nos faz consumir muito
além do que necessitamos.
No passado, quando o fi lme era rodado por fotografi a, eram
necessários 20 fotogramas por segundo para dar a ideia de movimento.
Inseria-se a foto de um produto nessa sequência e, sem
perceber, o espectador, ao sair do cinema, tinha desejo de adquiri-lo.
Essas mensagens subliminares foram proibidas, porque controlavam
a vontade do consumidor. Hoje não nos damos conta
de que o uso de modelos fotográfi cas está gerando inumeráveis
mensagens subliminares.
Compramos o produto conscientemente, mas inconscientemente
procuramos algo que se encontra na imagem da modelo.
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O consumo não consegue resolver as necessidades de nossa emoção,
pois é impossível comprar a aceitação social, o amor-próprio
e a autorrealização. Já não aconteceu de você comprar alguma
coisa e depois olhar para aquilo e pensar “Não sei onde eu vou
usar isso”, ou “Eu não estava precisando”?
Nossa liberdade, defendida pelas leis da democracia, se torna
uma utopia em um sistema que desprestigia quem está fora dos
padrões de beleza. Nem Hollywood escapa dessa discriminação.
Por favor, não cite Shrek!
Nesse desenho animado, o candidato a se casar com uma
princesa fora dos padrões de beleza é um ogro, também completamente
fora dos padrões. Esse delicioso desenho animado
não promove a aceitação por parte das crianças de seus próprios
corpos e o respeito pelo patrimônio genético de cada
um. Afi nal de contas, o protagonista é um ogro. Na realidade,
o fi lme passa a mensagem de que, para ser aceita e considerada
interessante, uma pessoa que não corresponde ao padrão de
beleza tem que ser extremamente engraçada. Se não for “bonita”,
tem que ser pelo menos hilária.
Você já viu estampado nas telinhas dos cinemas um par romântico
de gordinhos? Quando aparece, o intuito é fazer comédia.
Como se a paixão ardente e o amor intenso fossem
propriedade exclusiva dos “bonitos e elegantes”. Mas todas nós,
mulheres, de qualquer biotipo, cor, raça, religião e ideologia,
estamos abertas e sujeitas a viver uma grande história de amor.
A começar, com nós mesmas!
A vida nem sempre é uma comédia. Enquanto nos divertimos
com as comédias dos casais “gordinhos”, quantas jovens
choram sem que ninguém veja suas lágrimas? Quantas estão
desistindo de viver por não se aceitarem? Quantas se menosprezam
e se punem por não possuírem o corpo que tanto
desejam?
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Não há problema algum com a exibição de casais “gordinhos”
em comédias. Mas não podemos ser inocentes e acreditar que
não existam mensagens subliminares atrás das propagandas, dos
fi lmes, revistas e produtos que, de uma maneira ou de outra, agridem
a nossa beleza diretamente. E agora? Estamos diante de um
desastre emocional jamais visto na história. Vamos fi car caladas?
· 27 ·