ÁREA TEMÁTICA: GESTÃO SOCIOAMBIENTAL TÍTULO ... - Engema

desde a segunda metade da década de 80, quando já eram sentidos os efeitos da
globalização de mercados financeiros e o fator ambiental passou a ser considerado um
entrave ao comércio internacional da mesma forma que outras que não tinham caráter
tributário.
Discorrendo sobre o assunto, Borges e Tachibana (2005) sustentam que no bojo
dessas oportunidades estariam algumas medidas ambientalmente úteis como processos
de reciclagem de materiais produtivos e não-produtivos na busca de economizar
recursos.
Os autores destacam ainda o reuso de resíduos em processos de produção ou
comercialização dos mesmos com firmas que possuam interesse na sua compra,
desenvolvimento de tecnologias de Produção Mais Limpa (P+L) e desenvolvimento de
novos negócios na área (consultoria, assessoria, etc.), imersão no “green market” e em
seu potencial latente de consumidores ambientalmente motivados, desenvolvimento em
escala industrial de lodo tóxico para a geração de novos materiais e desenvolvimento de
núcleos de tratamento de resíduos.
Para Sanches (2000), organizações fabris quando atuam no sentido de
desenvolver seus potenciais estratégicos se dão conta de uma nova variável (a
ambiental) nas estruturas de mercado que pode, de acordo com a postura adotada pela
empresa ser um benefício ou um entrave deparam cada vez mais com a exigência de
novas posturas em relação às variáveis ambientais.
Souza (2002) complementa com a visão de que o respeito aos preceitos do
ambientalismo goza de suma importância no ambiente do desenvolvimento de uma
organização atualmente, destacando que a nova geração de gestores e administradores já
está se alinhando às emergentes questões de sustentabilidade nos negócios e já
consideram o fator ambiental em seus processos decisórios.
Avançando na discussão, Lustosa (2004) elicita a existência de duas linhas de
raciocínio no que tange à dicotomia entre fator econômico e fator ambiental no
ambiente das organizações.
Por um lado, em uma perspectiva mais tradicionalista, há um conflito claro de
interesses entre o entendimento das benesses e da urgência da questão ecológica e seu
discurso preservacionista dentro da matriz de desenvolvimento sustentável e o temor do
excesso de regulação tornar-se elemento de atraso em níveis produtivos, comerciais e
estratégicos das firmas (já discutido nesse trabalho quando citou-se Porter e Linde –
1995).
De outro, um amadurecimento do conflito de interesses tem apontado para o uso
da inovação e da criatividade como saídas inteligentes para conciliar posições à primeira
vista díspares (também remete a Porter e Linde – 1995).
Aqui, os processos de controle e avaliação governamentais, não-governamentais
e a regulação formal obrigaram as empresas a procurarem um reposicionamento no
mercado que se ajuste aos novos paradigmas de negócios.
Porter e Linde (1995) resgatam o fato de que o aparecimento de entraves e
regulações na seara ambiental obriga as organizações a aumentarem seu nível de
adaptação ao ambiente.
Essa adaptação é necessária no que diz respeito à busca de práticas inovadoras
na operação para minimizar o impacto enfrentado, seja através da redução de custos ou
em acréscimo do valor dos produtos, de forma a possibilitar um incremento na
competitividade.
2.4 Proatividade ambiental