FACULDADE CÁSPER LÍBERO Tatiana Pacheco Benites ...

1. O MERCADO DE MODA ÍNTIMA
1.1. Breve histórico do varejo
Na década de 1940, surgiram as lojas com vitrines para exposição de produtos (como,
por exemplo, vestuário), propaganda em rádios e jornais, bem como lançamento de
promoções aproveitando datas comemorativas (Natal, Carnaval e Festas Juninas etc.).
O auto-serviço ou self-service foi criado na Califórnia, por volta de 1912; no Brasil,
esse conceito foi implantado em 1953, pois até então o atendimento era feito por meio de um
balcão e os clientes não tinham acesso direto aos produtos. Em 1953, surge o primeiro
supermercado (Sirva-se SA) com 800 metros quadrados de área de vendas, localizado em São
Paulo, na Rua da Consolação, entre a Avenida Paulista e a Alameda Santos, sendo o primeiro
a vender, no mesmo local, carne, frutas e verduras, além da linha de mercearia.
No início dos anos de 1970, surgem os primeiros hipermercados, com áreas superiores
a três mil metros quadrados, oferecendo alimentos, eletrodomésticos, roupas e artigos para
presentes, além de restaurantes e lanchonetes, estacionamentos amplos, instalações
sofisticadas e grande variedade de itens.
No final do século XX (1980), ocorreu o desenvolvimento e expansão das franquias,
sistema de acordo em que uma empresa recebe o direito de distribuir produtos e utilizar a
marca de determinado fabricante.
Nos anos de 1990, surgem os sistemas eletrônicos nas lojas, seguidos pelos códigos de
barra e, com o crescimento da tecnologia e desenvolvimento da internet, surgem as lojas
virtuais.
O pequeno varejo, então, estrutura-se e qualifica-se, sendo atualmente o segmento que
mais cresce no setor varejista 1 . Por isso surgem novos modelos de lojas, direcionadas a cada
público específico, oferecendo mercadorias diferenciadas para o consumidor de pequena,
média e alta renda.
Em 1966, surge o primeiro shopping center do Brasil, o Shopping Iguatemi, na cidade
de São Paulo. Por sua comodidade, segurança e facilidade de estacionamento, os shopping
centers passaram a ganhar a preferência do consumidor.
1 VAROTTO, Luis Fernando. Ponto de Vista – Artigo: História do Varejo. GV Executivo – VOL. 5 – N° 1 –
FEV./Abril 2006.
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