Apostila Tópicos Especiais em Marketing - Branding

de outras nacionalidades, tendem a perceber determinadas marcas locais como “embaixadoras”. São
assim chamadas empresas como Petrobrás, Varig e Embraer, que colocam o país no mapa do
mundo.
O estudo da Research detectou a emergência de uma “terceira onda” na história das marcas.
Criadas para rotular produtos e, com o passar do tempo, propagadoras de estilos de vida, as marcas
deverão ganhar um novo papel e serão definidas menos pela idade ou sexo do consumidor do que
pela atitude. São marcas de nicho – em vez de dirigidas para consumo de massa, seu público é
segmentado. Exemplo disso são as chamadas marcas tribais. “A tribo de consumidores escolhe a
marca como fonte de inspiração”, afirma o estudo. “É usada como forma se ‘rebelião’ contra as
concorrentes em evidência”. Nesse caso, tanto podem ser globais como locais. O que elas têm em
comum é o traço de autenticidade. Nomes como Hering e Skol Beats aparecem com destaque.
Tipologia das marcas:
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