FUNCAFÉ - Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento

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Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento
Publicidade e Promoção dos Cafés do Brasil
As ações Publicidade de Utilidade Pública e Promoção do Café Brasileiro no
Exterior foram executadas com recursos do Fundo de Defesa da Economia Cafeeira
(Funcafé), nos respectivos montantes de R$ 2 milhões e R$ 2.992.323,00, por
intermédio da agência de publicidade contratada pelo Ministério da Agricultura,
Pecuária e Abastecimento, SLA Propaganda Ltda., e de convênios com as entidades
representativas da cafeicultura nacional.
• Campanha Incrível Café
A campanha nacional anual de publicidade dos Cafés do Brasil foi promovida
pelo Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento, por meio da Assessoria de
Comunicação Social (ACS/GM), em parceria com o Dcaf, destacando o personagem
Incrível Café. Teve como objetivo estimular o consumo do produto, misturado ao
leite, entre crianças e adolescentes. A primeira etapa da campanha ocorreu em
dezembro, com veiculação nos intervalos de programas de grande audiência e
com público adequado, em canais da TV aberta – Rede Globo, SBT, Record, Band,
Rede TV, TV Brasil, Cultura, Gazeta e Rede Vida. O filme de 30 segundos exaltava
as qualidades do produto, considerando-o um excelente estimulante, que dá às
pessoas ânimo e energia.
A segunda etapa, em março e início de abril de 2011, consistiu em anúncio
nas revistas Caras, Contigo, Ana Maria, Viva Mais, Quem, IstoÉ Gente e Nova.
Crianças e gestantes devem beber até 2 xícaras de café com leite por dia.
Conte com o Incrível Café.
O herói que cumpre bem o seu
dever: deixar seu filho disposto
pra fazer o mesmo na escola.
O Incrível Café está sempre pronto
para ajudar as crianças em idade
escolar. Bastam duas xícaras
diárias de café com leite para seu
fi lho já sentir os benefícios: mais
disposição, concentração e um
aprendizado muito melhor. Então,
quando precisar é só chamar o
Incrível Café. Ele vai ser um grande
herói na vida do seu fi lho.