Facility Management - Centro Empresarial de São Paulo

Um cenário
contemporâneo
Produtores ressaltam as qualidades do Centro Empresarial
de São Paulo para gravações de filmes publicitários
Por Fernando Caldas
Fotos: Ronei Jr.
Existem alguns cenários urbanos que são
constantes em comerciais de TV e outras peças
publicitárias. Um deles é o Centro Empresarial de
São Paulo. Várias agências de publicidade e produtoras
já elegeram o condomínio como local de
gravação de filmes publicitários para diferentes
produtos e empresas.
Tanto o conjunto arquitetônico do complexo
quanto seus espaços específicos, como jardins, o
traçado viário, as vias pavimentadas, corredores
internos e garagens, são muito valorizados por
sua qualidade estética e pelas boas condições
que essas instalações apresentam.
“O local é muito bom. Tem uma ampla área
para circulação de carros, que favorece bastante
o nosso trabalho. O asfalto é sempre bom e o
meio dos prédios é muito interessante. Todo o
conjunto é versátil, tornado-se um estúdio no final
de semana. Para a gente, é fácil de trabalhar.
Por isso, o espaço é bastante requisitado”, diz o
produtor de locação Kleber Pereira, da JEK Produções,
que já rodou alguns filmes no local, entre
eles, a campanha do Eco Sport, da Ford. Kleber
considera o local excelente para gravar comerciais
de automóveis e motos.
Filmes de vários outros produtos já foram
feitos no condomínio. O também produtor de
locação Diego Lacerda avalia que qualquer
campanha publicitária que precise de um
lugar requintado ou de um ambiente que
represente pessoas descoladas, que pensam
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para frente, tem no Centro Empresarial de
São Paulo uma ótima opção.
“O local é incrível. O concreto, todo o cuidado
com a decoração interna, a arquitetura, os vidros
e aqueles espelhos da fachada, tudo é bem cuidado.
Ele tem uma cara empresarial e representa
a cidade. Acho que sua arquitetura representa
São Paulo muito bem”, afirma Lacerda.
O cenário remete a idéias e conceitos de contemporaneidade
e, por vezes, se reveste até de
um ar futurista. Ronei Jr., produtor de locação e
fotógrafo da Primeira Produção, fez nos últimos
dois anos pelo menos quatro gravações no complexo
empresarial (para o Itaú, Petrobras, Renault
e Volkswagen). Segundo ele, cada filme conta
uma história particular, e o Centro Empresarial os
enriquece das mais diversas formas.
“Fiz um trabalho de banco de imagens para a
Volkswagen. Mas o local serve para muitas coisas
além carros. Tudo o que for relativo ao mundo
dos executivos, ao urbano, a coisas que remetam
ao trabalho, conquista e sucesso, a gente consegue
retratar ali, justamente por causa daquela
cara bem urbana. Os prédios são iguais, têm a
mesma altura e a mesma dimensão. Essa arquitetura
remete a valores de modernidade. Eu fiz
uma filmagem que eram só pessoas andando
no meio dos prédios, retratando uma cidade moderna.
O Centro Empresarial expressa valores de
modernidade. E, além de tudo, o clima e o astral
do local são ótimos”, completa Ronei Jr. n
Making off da gravação do
comercial do Renault Sandero,
produzido pela Base Cinematográfica,
no Centro Empresarial de São Paulo