edição nº14 - Faap

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FACOM - nº 14 - 1º semestre de 2005
humana fundamentar e funcionalizar a imagem de
Papai Noel. Deste modo, reveste-se a propaganda: das
representações do mundo dos sentidos almejados, dos
valores que embebedam nossos homogêneos hábitos de
vida e de consumo.
Para isso serve a star-strategy, termo criado pelo
publicitário francês J. Séguéla 6 , para denominar o
cerne da persuasão coletiva. Segundo ele, o imperativo
da persuasão na psicologia das multidões relacionase
com duas libidos: a erótica, no sentido de que a
tendência amorosa é a primeira fase da sociabilidade,
e a libido narcísica, no sentido de que a identificação é
o segunda fase. Amor e identificação, ter e ser, Eros e
Mímesis: o que começa o amor, a identificação o acaba
e o persuasor é o fecho da abóbada de todo sistema de
relações. Na multidão, não há dissolução de consciência,
mas retorno à fase mais primitiva da vida psíquica
e isso, devido à sugestão. Toda propaganda explora
largamente essa constatação do primado psíquico das
forças inconscientes na comunicação de massa. Por isso,
diz-se que não acreditamos na propaganda mais do que
a criança no Papai Noel.
Nosso legado psíquico volta-se ao século XX como o
século da propaganda, em todos os níveis. Da propaganda
dos objetos de consumo como tênis e refrigerantes, da
propaganda política, ideológica e até filosófica. Século
de Adorno – irônica ambigüidade lexical – da TV, dos
quadrinhos, de Hollywood, do Rock’n’roll. Século em
que se fabricam coisas e vendem-se metacoisas.
Lembrando Terry Eagleton 7 : tempo em que o saber
torna-se retórica, a arte perde sua aura e a ética torna-se,
sobretudo, participação de campanhas promocionais de
terceiro setor.
Pois é, o rei está nu, o mundo está nu e a propaganda
continua velada, retoricamente. A proposta do novo
milênio persuasivo se faz carne. Carne-clone de seu
mesmo signo vindouro de séculos: bonzos, papas,
profetas, publicitários canonizam a arte machadiana
cujos meios são em si, os fins.
NOTAS
1 BAUDRILLARD, J. Da sedução, Papirus, Campinas/SP , 1991.
2 Sopas dietéticas para uma semana, destacando que você
emagrece 1 kg por dia ao usar o produto, ou seja, 7kg por
semana.
3 No final do conto há uma nota especificando que estes
vocábulos são locuções familiares de nossa terra: é o nome local
de charlatão e charlatanismo, especialmente usada para falsos
médicos.
4 BAUDRILLARD, Jean. “Significação da publicidade” In: COSTA
LIMA, Luiz (org.) Teoria da cultura de massa, Rio de Janeiro, Paz e
Terra, 1982.
5 CASSIRER, E. Linguagem e Mito, São Paulo, Perspectiva, 1985.
6 SÉGUÉLA, J. Hollywood lave plus blanc, Paris: Flam-mariou,
1982.
7 EAGLETON, T. A ideologia da estética, Rio de Janeiro, Jorge
Zahar 1993.
Clemara Bidarra
Professora da FACOM-FAAP e da
UNICAMP. Doutora em Comunicação e
Letras pela UNESP/ Araraquara.
Diretor de Arte
O espectador espectável
Resumo
Idéia pessoal, conceitual e a fama do Diretor de
Arte no âmbito do Design Gráfico, na visão dos
alunos.
Palavras-chave: diretor de arte, design gráfico,
artista designer
Abstract
FACOM - nº 14 - 1º semestre de 2005
Personal view, general idea and general
estimation that the students have for a Art
Director of Graphic Design.
Keywords: art director, graphic design, artists
who designs
O presente texto privilegia o campo de informações empíricas, cujos
dados foram obtidos em sala de aula, reunindo a percepção dos alunos
a partir das experiências cotidianas por observação ou convivência com
profissionais da área de comunicação e a expectativa profissional, tendo em
perspectiva a ocupação no mercado de trabalho.
O arquétipo de empreendedor é uma atitude que se incorpora ao
comportamento do aluno, como signo do papel social, fundado em
convicções pela preservação da identidade profissional.
Neste contexto, surgiu o perfil do Diretor de Arte e com esse propósito
Dan Friedman
April Greiman
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Andreia de Sá Carneiro