Fazer Download da Edição - Supermercado Moderno
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adoráveis ditadores<br />
consumo<br />
escolhem<br />
ou escolherão<br />
produtos<br />
pelas marcas<br />
Os fabricantes sabem disso<br />
e, ca<strong>da</strong> vez mais, desenvolvem<br />
formas de comunicação<br />
para conquistar os pequenos<br />
18 %<br />
de crianças<br />
2010<br />
53 %<br />
ção ao que é possível comprar com<br />
o dinheiro que recebem em troca do<br />
bom desempenho escolar.<br />
Esse e outros comportamentos de<br />
filhos e mães <strong>da</strong> classe C merecem<br />
sua atenção e um plano para a loja.<br />
de crianças<br />
2020<br />
crie laços com as mães, por<br />
exemplo. Ajude-as a ensinar os filhos<br />
a economizar. Aproveite as campanhas<br />
de promoção e os dias de desconto<br />
em hortifrútis ou açougue, para<br />
transmitir mensagens oportunas.<br />
Pense em algo como: “Ensine seu filho<br />
a gastar menos. Lembre que tem<br />
dia certo para comprar carne.” Ofereça<br />
palestras aos sábados ou à noite<br />
sobre temas que são alvo de sua preocupação:<br />
a dificul<strong>da</strong>de de dizer ‘não’<br />
aos filhos ou como oferecer uma alimentação<br />
saudável. Também sensibilize<br />
as mães na questão educação:<br />
indique professores particulares, ou<br />
organize uma visita <strong>da</strong>s crianças à<br />
biblioteca mais próxima. Leve ao<br />
passeio aquelas que apresentarem<br />
um determinado tíquete. Envolva<br />
também os filhos. Conquiste a criança<strong>da</strong><br />
promovendo visitas a ca<strong>da</strong> setor<br />
<strong>da</strong> loja e mostrando que todo o<br />
trabalho requer muito esforço e exige<br />
muitas despesas. Ofereça brindes.<br />
mobilize a criança<strong>da</strong> também<br />
com palestras sobre a importância<br />
de lavar frutas e ofereça degustação<br />
de várias versões para estimular<br />
o consumo. Lance ain<strong>da</strong> a<br />
promoção “A guloseima de que mais<br />
gosto”. Ca<strong>da</strong> criança deposita em urna<br />
uma frase sobre a guloseima preferi<strong>da</strong>.<br />
As melhores frases são premia<strong>da</strong>s<br />
com o produto e expostas<br />
no mural. Crie também a promoção<br />
“Raspe o prato e ganhe...”. A mãe<br />
deposita na urna o cardápio do filho<br />
no almoço. Uma nutricionista avalia<br />
a melhor refeição, e mãe e filhos ganham<br />
um almoço num restaurante.<br />
Se os pequenos transformaram-se<br />
em adoráveis ditadores, sua loja precisa<br />
se transformar em adorável fonte<br />
de produtos e de relacionamento.<br />
neSta reportageM você viu:<br />
cOMO AS cRIANÇAS SE cOMPORTAM HOJE<br />
O QUE OS PAIS DA cLASSE c<br />
MAIS VALORIZAM<br />
INFLUêNcIA DAS cRIANÇAS NAS cOMPRA<br />
cOMO OS SUPERMERcADOS<br />
PODEM cONQUISTAR MÃES E FILHOS<br />
36 SM.coM.br | fevereIrO 2012
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