o comportamento de compra do consumidor de beachwear - EnModa

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No Brasil, a lei de Jânio Quadros que proibia o uso do biquíni nas praias acabou sendo um grande estímulo para sua disseminação. Os biquínis de helanca lisos e estampados, invadiram as praias brasileiras. Na revista o Cruzeiro, “As Garotas do Alceu”, inspiravam as “mocinhas” dos anos 50 e 60. Alceu Penna, responsável pela seção, foi um desenhista que influenciou os nossos principais desenhistas de moda. Além disso, apresentava roupas bem modernas e descontraídas, estabelecendo um padrão estético e de comportamento, fazendo com que cada novo número da revista fosse aguardado com muita ansiedade. Mesmo assim, não deixou de se surpreender com os biquínis usados nas praias brasileiras. “No início do século XX, as mulheres começaram a freqüentar as praias (...) e os trajes cobriam o mais possível as formas das senhoras (...). Depois o conforto foi dando suas ordens, e os maiôs se encurtando... As pernas foram ficando inteiramente descobertas e surgiram os decotes nos ombros, colo e costas... Mas o encurtamento prosseguiu, e veio o duas-peças e depois o toque ousado com o biquíni. Parece que este modelo foi tirado do Teatro de Revista. Agora, perguntamos: ... o que faltará às mulheres que desejarem se exibir? A sua radiografia?” (GONTIJO, 1987, p. 74) Ao lado dos biquínis cada vez menores, apareceu o maiô “engana- mamãe” – na frente um maiô; nas costas, um duas-peças – e uma ousadia que não foi aceita: o monoquíni. Criação do estilista austríaco Rudi Gernreich, propunha, em 1964, um tipo de traje que partia de uma cintura alta e vinha até abaixo do busto, deixando-o de fora, apenas cruzado por alças finas que se prendiam às costas. Além da helanca, os materiais usados eram a malha de algodão misturada com fio sintético e o jersey. Nos pés, sandálias de dedos em couro cru ou com correntes. Os chapéus eram de palha ou com faixa combinando; as saídas de praia harmonizavam com o maiô ou eram do tipo pelerine. “Barriguinha pra dentro e bundinha pro alto!” era o lema dos anos 70. A nova silhueta impunha curvas nos lugares certos e um ar de saúde. “Malhar” virou mania. Os biquínis de elastano substituíram os de algodão e revelavam uma mulher que fazia cooper ou ginástica.
Além da malha sintética, novos materiais foram adotados como chamois, o crochê e o tricô. Argolas, nozinhos e conchinhas nas laterais vão sendo incorporados como adornos aos biquínis. Os sutiãs perderam o forro, a armação e se transformaram em triângulos regulares, ficando conhecidos como modelo “cortininha”, segundo consta uma criação da estilista brasileira Inês Mynssen. De fato, Inês Mynssen foi pioneira na fabricação de biquínis no Brasil. Quando, na década de 60, as atrizes de cinema exibiam os reduzidos maiôs, ela resolveu fazer seu primeiro modelo caseiro. A inspiração vinha de Brigittte Bardot, em “... E Deus Criou a Mulher”, e era reforçada por tantas outras musas. Inês fez uma calcinha em algodão amarelo, forrou com o mesmo tecido um sutiã e foi à praia. As encomendas começaram a chegar no mesmo dia. A empresa de biquínis decolava com apenas três funcionárias e a assessoria das amigas que davam sugestões, traziam recados de outras mulheres a respeito de novos modelos e adaptações. Ouvindo suas amigas, foi que Inês criou um novo tipo de sutiã. Atenta para os seios das brasileiras que são separados, e nem sempre se acomodavam bem debaixo daqueles dois triângulos fixos, ela inventou o sutiã-cortininha, em que os triângulos correm nos fios que os unem, podendo ficar na posição que for mais conveniente. Alguns anos depois, Inês tornou-se também a primeira estilista especializada em biquíni tipo fio dental. Nascida em 1973, em Ipanema, a tanga, que exibia o ossinho da bacia e mostrava a virilha, foi outra criação brasileira. Atribuída à Rose de Primo, modelo de sucesso da época, que encomendou à sua costureira um biquíni para usar num baile de Carnaval. O biquíni acabou não dando certo e decidiu-se separar os dois triângulos que formavam a calcinha, prendendo-os por cordões. O biquíni foi usado no baile, depois na praia e ganhou adeptas no mundo todo. Como aponta GONTIJO (1987, p. 110), “a mulher começou a década ganhando nas praias o direito de descobrir a gravidez (Leila Diniz) e terminou lutando para fazer o mesmo com os seios (topless).”
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