o comportamento de compra do consumidor de beachwear - EnModa

“Íamos muito à praia de Copacabana, e eu e minha irmã gêmea (Claude Moraes Gray) usamos em
1924 os primeiros maiôs de malha de lã do Rio de Janeiro. Foi o maior frisson, e alguns rapazes
vinham de longe só para nos ver. O meu era vermelho e o da Claude era verde. Tinham decote
redondo e iam até o meio da coxa. Costumávamos levar vitrola para a praia, e isto era outro
escândalo”. (GONTIJO, 1987, p. 31-32)
A década de 30 propagava a mulher glamourosa, inspirada nas
divas do cinema hollywoodiano. Os maiôs ficaram mais ousados, deixando à
mostra os ombros e grande parte das costas, lembrando que o nome maiô,
inicialmente uma meia de dançarinos ou ginastas, tem origem em Maillot,
confeccionista francês de figurinos e meias para o Opéra de Paris, que na década
de 1800, criava meias de tricô e o léotard – traje de uma só peça, com mangas
compridas, usado pela primeira vez no século XIX pelo trapezista francês Jules
Léotard. Confeccionados em jersey de lã, lastex e algodão, tecidos mais leves, com
fibras de propriedades secantes tornaram o maiô dos anos 30 semelhante ao que
conhecemos hoje, inteiriço e colado ao corpo. Sonia Delaunay lançou a moda do
pareô como saída de praia.
Nos anos 40, as mulheres eram mais atléticas: caminhavam,
andavam de bicicleta e participavam ativamente do mercado de trabalho. Embora
existam registros de traje de banho em duas peças desde a década de 20, o biquíni
foi lançado na França em 1946, segundo O‟HARA (1999), simultaneamente por
Jacques Heim, que o denominou atome, e Louis Réard. Nesse momento, falava-se
muito nas belezas naturais do atol de Bikini no Pacífico, onde também eram
realizados, pelos Estados Unidos, os testes com bombas atômicas. Réard resolveu
então batizar sua criação de bikini. Para mostrá-la escolheu como cenário um dia
ensolarado de verão e a piscina Molitor, em Paris, porém, teve muita dificuldade em
encontrar quem se dispusesse a vestir seu primeiro modelo. Várias manequins da
época recusaram o convite e coube a Micheline Bernardini, uma dançarina de
cabaré, a façanha de exibi-lo ao público. Muitos duvidaram que seria utilizado algum
dia, porém, Diane Vreeland, jornalista de moda das mais influentes, declarou na
época: “essa é a maior criação depois da bomba atômica”. Ao francês Jacques
Heim também se atribui a maior utilização do algodão nas roupas de banho, bem
como, o lançamento do maiô drapeado. Eram comuns na época os sutiãs com bojo,