o comportamento de compra do consumidor de beachwear - EnModa

em toda indústria de vestuário, a informalidade é muito grande, principalmente entre
as empresas de pequeno porte, dificultando a mensuração mais precisa do setor.
O volume produzido pelo Brasil o coloca entre os grandes
produtores do segmento no mundo, ainda que com exportações bem abaixo dos
Estados Unidos e países europeus pois somente 2% a 4% desse total é exportado.
É um setor com extraordinário potencial de crescimento,
especialmente no mercado externo, onde os biquínis e maiôs brasileiros têm muita
aceitação em função do design e estamparia das peças, principais fatores da
competitividade do produto nacional, além da maior qualidade do acabamento e dos
tecidos que vem sendo agregados às peças, oferecendo ao mercado um produto
globalizado mas com particularidades brasileiras.
Exportar tem sido também uma boa alternativa para driblar a
sazonalidade do setor, já que estamos falando de um produto tipicamente de verão,
lembrando que em determinadas épocas do ano o setor chega a utilizar apenas 25%
de sua capacidade de produção. As empresas localizadas nas regiões Norte e
Nordeste sofrem menos com a sazonalidade pois o clima é quente quase todo o
ano. Contudo, no eixo Rio-São Paulo empresas como a Cia. Marítima, Rosa Chá,
Rygy, Blue Man vêm aumentando significativamente sua participação no mercado
externo.
A Cia. Marítima – empresa paulista do grupo Rosset que lidera o
setor atuando numa faixa de mercado mais popular e voltada para as grandes lojas
– em 1993 não exportava mais do que 3% de sua produção total, 2 milhões de
peças por ano, subiu esse percentual para 8% nos últimos cinco anos. A Rosa Chá,
com 6 lojas e 10 franquias no Brasil, do total de 480 mil peças fabricadas por ano, já
exporta 9% de sua produção para os Estados Unidos, onde tem cerca de 120 pontos
de venda, além da Inglaterra, Portugal, Japão, Coréia, Líbano, África do Sul, entre
outros. Amir Slama, um dos sócios da empresa, pretende elevar esse percentual
para 30%, consolidando a marca internacionalmente para que, em cinco anos,
possa ser conhecida no mundo todo. A Blue Man, com 17 lojas no Brasil e uma