o comportamento de compra do consumidor de beachwear - EnModa

� Design das peças.
� Preço.
� Exposição adequada das peças.
� Atendimento qualificado.
� Melhorias nos provadores.
� Venda de marcas “conhecidas” por um preço mais acessível que as lojas
especializadas.
3.7 Conclusões
As conclusões apresentadas estão fundamentadas na dinâmica em
grupo e, muitas vezes, confirmam resultados apurados pelo estudo exploratório
realizado no hipermercado Carrefour.
Diferentemente de outros produtos de vestuário, os produtos de
moda praia exigem do consumidor uma compra mais cuidadosa pois envolvem
maior exposição do corpo. Assim, constatou-se que o grupo não espera adquirir
esses produtos no hipermercado Carrefour, mas em lojas especializadas, ainda que
a um preço mais elevado, especialmente pela maior variedade de modelos e pela
possibilidade, se tratando de biquíni, de adquirir as peças separadamente, que
proporciona maior flexibilidade e criatividade na composição do modelo.
Parte-se do pressuposto que o Carrefour não oferece um produto
adequado às necessidades do consumidor. A qualidade, a pequena variedade de
modelos, a impossibilidade de adquirir as peças separadamente e a inadequada
exposição dos produtos justificam, segundo o grupo, a não aquisição dos produtos.
Contudo, colocado diante de alguns dos produtos da próxima coleção
primavera/verão que serão comercializados nas lojas a partir de agosto, o grupo
ficou perplexo com a qualidade, o acabamento, a modelagem, o design e a estampa
apresentados, considerando-os extremamente satisfatórios e mostrando grande
interesse pelas peças. O desconhecimento revelado pelo grupo em relação aos