o comportamento de compra do consumidor de beachwear - EnModa

Em 2000, o segmento praia/esporte feminino representava 2,42% do
faturamento do Têxtil. O gráfico 7 mostra as participações das sub-famílias do
segmento no departamento têxtil.
Gráfico 7 – Participação das sub-famílias do segmento praia/esporte feminino
no departamento têxtil (em %)
0.17
0.23
O segmento praia/esporte feminino não é comercializado com a
marca própria Tex. Atualmente, conta com 6 fornecedores de biquínis e maiôs, entre
eles a Acqua Mundi, segunda marca da Cia. Marítima empresa líder do mercado
brasileiro de moda praia.
3.1 Definição do Problema
0.08
0.27
A rede Carrefour objetiva recuperar a liderança no mercado de
varejo nacional. Tendo em vista que, nos últimos anos, os produtos têxteis têm
aumentado sua participação nas vendas dos hipermercados da rede e o mercado de
beachwear no Brasil encontra-se em franca expansão, a pesquisa de marketing
pretende responder a seguinte questão: quais são os fatores determinantes para o
crescimento das vendas do segmento de moda praia no departamento têxtil?
Formularam-se as seguintes hipóteses que favorecem a compra de
moda praia no hipermercado Carrefour:
1.67
Biquíni
Maiô
Maiô Clássico
Saída de Praia
Cjto. Aeróbica