o comportamento de compra do consumidor de beachwear - EnModa

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LISTA DE TABELAS 1. Balança comercial <strong>de</strong> vestuário (em US$ mil) .....................................................15 2. Participação das sub-famílias <strong>do</strong> segmento praia/esporte feminino (em %) .......23
SUMÁRIO INTRODUÇÃO ............................................................................................................6 1. A EVOLUÇÃO HISTÓRICA DOS TRAJES DE BANHO ...................................7 2. A INDÚSTRIA DE VESTUÁRIO E O MERCADO DE BEACHWEAR .............13 2.1 A INDÚSTRIA DE VESTUÁRIO ......................................................................13 2.2 O MERCADO DE BEACHWEAR ....................................................................15 3. A PESQUISA DE MARKETING ......................................................................18 3.1 DEFINIÇÃO DO PROBLEMA .........................................................................24 3.2 DETERMINAÇÃO DOS OBJETIVOS .............................................................25 3.3 TIPO DE PESQUISA ......................................................................................26 3.4 MÉTODO DE PESQUISA ...............................................................................26 3.5 MÉTODO DE COLETA DE DADOS ...............................................................27 3.6 ANÁLISE DOS RESULTADOS ......................................................................27 3.6.1 ANÁLISE DOS RESULTADOS DO ESTUDO EXPLORATÓRIO ..................32 3.6.2 ANÁLISE DOS RESULTADOS DA DINÂMICA EM GRUPO .........................34 3.7 CONCLUSÕES ..............................................................................................34 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS ..........................................................................37 ANEXOS ...................................................................................................................39
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