o comportamento de compra do consumidor de beachwear - EnModa

Os motivos que justificam a compra dos produtos pelas
consumidoras são, em ordem decrescente de importância, o preço – 58% das
consumidoras consideram o fator determinante – a conveniência, a modelagem, a
qualidade, o design, a variedade e o atendimento.
A maioria das consumidoras (86%) considera a qualidade dos
produtos satisfatória – 57% boa e 29% ótima – e 14% avaliam como regular.
Contudo, a variedade de modelos fica abaixo das expectativas – 42% julgam regular
e 29% ruim – sendo avaliada como boa por apenas 29% das consumidoras.
Entre as razões apontadas pelas consumidoras para o aumento das
compras dos produtos de moda praia no hipermercado Carrefour estão a venda de
peças avulsas (56%), a maior variedade de modelos (33%) e melhorias na
modelagem (11%).
Concomitantemente, o estudo revela o seguinte perfil para a não
consumidora do segmento praia/esporte feminino no hipermercado Carrefour.
Gráfico 12 – Faixa etária das entrevistadas não consumidoras
Das entrevistadas, a maioria (60%) tem de 21 a 30 anos; 30% de 41
a 50 anos e 10% de 31 a 40 anos.
De 21 a 30 anos
De 31 a 40 anos
De 41 a 50 anos