criando valores para todos - Growing Inclusive Markets

Aumentando as rendas. Fazer negócios com
os pobres possibilita o aumento de suas rendas
– tanto através do aumento da produtividade
quanto de novas oportunidades econômicas,
como empregados, fornecedores, distribuidores
ou desempenhando tarefas similares. A Amanco
espera que a renda dos produtores rurais seja
triplicada com os aumentos de produtividade
viabilizados pela empresa. Na China, a
Huatai fornece fontes alternativas de renda
para madeireiros locais e aumenta de forma
significativa a renda de aproximadamente 6.000
famílias rurais.
A elevação de renda dos pobres pode
resultar no surgimento de multiplicadores
econômicos dentro da comunidade local,
aumentando indiretamente a renda de muitos
outros. Na Polônia, além dos empregos gerados
e dos serviços de tecnologia de informação e
comunicação fornecidos diretamente pela DTC
Tyczyn, a comunidade beneficiou-se indiretamente
com desmembramentos econômicos que
estabeleceram novos negócios e desencadearam o
aumento do valor de terras em cinco vezes.
Capacitando os pobres. Fazer negócios com os
pobres os capacita de forma significativa, tanto
como indivíduos quanto como comunidades.
Aumentando a conscientização, fornecendo
educação básica, incluindo grupos discriminados
e dando-lhes nova esperança e orgulho, os
modelos de negócios inclusivos podem trazer
a confiança e a força de que precisam para
escaparem da miséria por seus próprios meios.
No Quênia, os empréstimos fornecidos pelo K-REP
Bank, um fornecedor de microfinanciamento
comercial, são não apenas fontes de investimentos
ou de capital de trabalho, mas também de
autoconfiança e independência.
Alguns modelos de negócios inclusivos
contribuem para o desenvolvimento humano
de todas as quatro maneiras. A Amanz’abantu,
um fornecedor de água e saneamento, está
atendendo às necessidades básicas da população
na África do Sul com o fornecimento de serviços
em áreas rurais pobres. Tornando os pobres mais
saudáveis, a companhia ajuda-os a se tornarem
mais produtivos. Como as mulheres não gastam
mais tantas horas buscando água, elas têm a
possibilidade de aumentar a sua renda gastando
mais tempo com atividades produtivas. Além
disso, a Amanz’abantu contribui através da sua
estrutura de propriedade, a qual apresenta como
os proprietários de uma porção considerável das
suas ações empresas que eram historicamente
desvantajosas.
Contribuir para o desenvolvimento humano
implica que os pobres e, conseqüentemente, as
sociedades em geral, não são prejudicadas por
um modelo de negócio. Infelizmente, alguns
modelos causam o esgotamento dos recursos
naturais de uma comunidade ao atender às
necessidades imediatas de alguns beneficiários.
Mas os negócios com os pobres não precisam
ser realizados em detrimento do meio ambiente.
Os estudos de caso, bem como o trabalho do
Programa das Nações Unidas para o Meio
Ambiente e de outras organizações sobre o
consumo e a produção sustentável demonstram
como os modelos de negócios podem promover a
sustentabilidade ambiental e o desenvolvimento
humano simultaneamente. 29
Em Mali, os sistemas fotovoltaicos
domiciliares usados pelas companhias
rurais de serviços de energia (montados
pela Électricité de France e seus parceiros)
emitem 95% menos dióxido de carbono
do que as fontes de energia tradicionais,
enquanto os seus geradores a diesel emitem
aproximadamente 85% menos.
Em Trinidad e Tobago, o MT. Plaisir Estate
Hotel está transformando um vilarejo rural
pobre em uma comunidade vibrante e autosustentável,
e ao mesmo tempo protegendo
o meio ambiente e a biodiversidade
(incluindo a tartaruga leatherback, ameaçada
de extinção, que é uma das principais
atrações). O hotel coleta o lixo biodegradável
das cozinhas para o uso como fertilizante na
sua fazenda, que produz frutas, verduras e
carnes diversas para o resort.
No Brasil, onde a Sadia, gigante do setor
de alimentos, forneceu biodigestores para
os seus produtores de suínos, os dejetos da
criação de porcos são transformados em
recursos – produzindo biofertilizantes e
ração para peixes, fornecendo uma fonte de
energia renovável e gerando renda adicional
para os produtores rurais através da venda
de créditos de carbono. A sustentabilidade
ambiental e a redução da pobreza podem,
assim, caminhar juntos.
A CocoTech, uma companhia Filipina,
transforma o refugo da casca do coco
em redes de fibra que previnem a erosão
do solo. Os fornecedores da CocoTech
(produtores de coco), processadores,
entrelaçadores e tecelões (mulheres dos
vilarejos) e os operadores das debulhadoras
(os homens dos vilarejos) são, na sua grande
maioria, provenientes das áreas rurais
pobres. A CocoTech, que teve a sua fundação
em 1993, alcançou o patamar das empresas
de médio porte, com uma receita acima de
$300.000 em 2006.
CAPÍTULO 1. OPORTUNIDADES PARA AS EMPRESAS - E PARA OS POBRES
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