Aplicação do conceito de Produção Mais Limpa na ... - TECLIM

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Aplicação do conceito de Produção Mais Limpa na otimização do processo de produção de Álcool Butílico 51 Do ponto de vista do MEREDITH (1994) apud ANDRADE (1997), este processo evolutivo começa com a estratégia reativa ou defensiva, passa depois por um estágio intermediário que é a estratégia ofensiva e termina com a estratégia inovativa. Na estratégia reativa as empresas se limitam a um atendimento mínimo e relutante da legislação ambiental. Não fazem modificações na sua estrutura produtiva e nos seus produtos, limitando-se somente à incorporação de equipamentos de controle da poluição na saída dos efluentes para o meio ambiente (tecnologia de fim de tubo). A dimensão ambiental é percebida como um custo a mais e desta forma representa uma ameaça à competitividade empresarial. Na estratégia ofensiva, os princípios orientadores passam a ser a prevenção da poluição, a redução do consumo de recursos naturais e o cumprimento além das exigências da legislação. Neste sentido são implementadas mudanças incrementais nos processos, produtos ou serviços, de modo a vender uma boa imagem para o consumidor conscientizado para a questão ambiental bem como para reduzir custos. O objetivo é obter vantagem competitiva, onde possível, sem muito investimento. A dimensão ambiental, muito embora seja gerenciada pela área de produção, já é encarada como uma oportunidade de redução de custos de produção. Na estratégia inovativa, o princípio básico adotado é a integração entre as estratégias ambientais e de negócios de tal forma que elas passam a ser quase indiferenciáveis. As empresas se antecipam aos problemas ambientais futuros, através da sua resolução, simultaneamente com o fortalecimento de suas posições no mercado. A excelência ambiental passa a ser condição necessária para o sucesso da empresa, mas não é suficiente. Torna-se necessária a integração da excelência ambiental com a comercial através do desenvolvimento, produção e comercialização de produtos com mudanças substanciais de performance ambiental e o gerenciamento dos ciclos de vida dos mesmos. A dimensão ambiental passa a ser uma função TAKAYOSHI OGATA
Aplicação do conceito de Produção Mais Limpa na otimização do processo de produção de Álcool Butílico 52 de toda a administração e é percebida simultaneamente como uma alta ameaça e uma alta oportunidade. FERNANDES et al. (2001), concentrou as características das estratégias ambientais à partir de ANDRADE (1997), conforme mostra a Tabela-4. Tabela-4: Características das Estratégias Ambientais CARACTERÍSTICA DEFENSIVA OU REATIVA ESTRATÉGIA AMBIENTAL OFENSIVA Legislação Atendimento mínimo Superação das exigências Tecnologia Estrutura de Produção Controle na saída dos efluentes Produtos e processos sem alterações Prevenção da poluição e redução do consumo de recursos naturais através de mudanças incrementais Processos e produtos convencionais mas ambientalmente corretos e visando menor custo de produção Objetivo Sobrevivência Aumento da competitividade Posição organizacional da variável ambiental Percepção da variável ambiental Fonte: FERNANDES et al. (2001) INOVATIVA Fator de diferenciação e competitividade Prevenção da poluição e redução do consumo de recursos naturais através de inovações tecnológicas Novos processos e produtos com alta performance ambiental e gerenciamento do ciclo de vida dos mesmos. Assimetria competitiva Operacional Negócio Corporativa Ameaça Oportunidade Alta ameaça e alta oportunidade A escalada progressiva de uma indústria através das três estratégias apresentadas, exige uma disciplina e uma definição de metas muito bem consolidada. É preciso um desvencilhamento radical das estratégias empresariais tradicionais. TAKAYOSHI OGATA
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