comunicados, balanços, atas e outros, que, seguindo o princípio constitucional dapublicida<strong>de</strong>, <strong>de</strong>vem ser publicados em jornais comerciais e na imprensa oficial.Em <strong>2008</strong>, a Publicida<strong>de</strong> da <strong>EBC</strong> passou a aten<strong>de</strong>r mais 52 órgãos e entida<strong>de</strong>sdo Governo Fe<strong>de</strong>ral, totalizando 1.398 cadastros em seu banco <strong>de</strong> dados.Isto representou um acréscimo <strong>de</strong> 4% em relação ao número <strong>de</strong> órgãos eentida<strong>de</strong>s atendidas em 2007.Atualmente constam no sistema <strong>de</strong> publicida<strong>de</strong> legal 2.712 veículos, entre jornais,revistas, emissoras <strong>de</strong> rádio e TV. Em <strong>2008</strong>, foram cadastrados 172 novos veículos <strong>de</strong>comunicação, o que significou um acréscimo <strong>de</strong> 7% em relação ao ano <strong>de</strong> 2007.A partir <strong>de</strong> 2003, a então RADIOBRÁS, juntamente com a Secom, iniciou umanegociação <strong>de</strong> <strong>de</strong>scontos com os veículos <strong>de</strong> comunicação, fazendo com que o GovernoFe<strong>de</strong>ral passasse a ser visto como um único cliente. Só em <strong>2008</strong>, essa iniciativa gerou parao Governo Fe<strong>de</strong>ral uma economia do montante <strong>de</strong> R$ 5,6 milhões, consi<strong>de</strong>rando a média <strong>de</strong>preços encontrada pela venda bruta realizada e a centimetragem produzida e veiculada em2002. Já o acumulado ao longo <strong>de</strong>sses anos representa uma economia da or<strong>de</strong>m <strong>de</strong> R$ 100milhões aos cofres públicos.A venda bruta total da publicida<strong>de</strong> legal veiculada na mídia impressa e na mídiaeletrônica, em <strong>2008</strong>, foi <strong>de</strong> R$ 95,4 milhões, dos quais 20%, ou seja, R$ 19 milhões,representam a receita bruta da <strong>Empresa</strong>.Em <strong>2008</strong>, foram produzidos e publicados pela Diretoria <strong>de</strong> Serviços 99 BalançosPatrimoniais <strong>de</strong> diversos clientes do Governo Fe<strong>de</strong>ral. Esses Balanços totalizaram 295.110centímetros por coluna, o equivalente a 946 páginas <strong>de</strong> jornal, resultando no montante <strong>de</strong>R$ 4,8 milhões em comissão para a <strong>Empresa</strong>.Há também que se registrar o aumento na produção <strong>de</strong> mídia eletrônica querealizou uma venda bruta 110% maior do que a do ano <strong>de</strong> 2007, passando <strong>de</strong> R$ 1.651 paraR$3.475 mil.Em <strong>2008</strong>, a <strong>EBC</strong> gerou uma receita bruta <strong>de</strong> comissão <strong>de</strong> intermediação <strong>de</strong>agenciamento pela distribuição da Publicida<strong>de</strong> Legal <strong>de</strong> R$ 19 milhões. É importante<strong>de</strong>stacar que essa comissão também representa uma economia ao Governo Fe<strong>de</strong>ral, poisretornou aos cofres do Tesouro Nacional, em vez <strong>de</strong> ser apropriada pelo mercado privado.Em <strong>2008</strong>, foram emitidos 54.206 Pedidos <strong>de</strong> Inserção - PI, entre mídia impressa emídia eletrônica, 24,5% maior que o ano <strong>de</strong> 2007, <strong>de</strong>monstrando o aumento em ações doGoverno Fe<strong>de</strong>ral que requerem a divulgação <strong>de</strong> matérias legais.Os anúncios <strong>de</strong> matérias legais distribuídos pela <strong>EBC</strong>, em <strong>2008</strong>, totalizaram1.258.520 centímetros por coluna, o equivalente a 4.033 páginas <strong>de</strong> jornal.Embora a veiculação <strong>de</strong> publicida<strong>de</strong> legal se dê basicamente em jornais, hásituações em que a comunicação <strong>de</strong>ve chegar a locais específicos e <strong>de</strong> forma imediata.61
Nesses casos, a <strong>EBC</strong> orienta tecnicamente seus clientes a programar seus anúncios emveículos eletrônicos, ou seja, emissoras <strong>de</strong> rádio e TV.5.5.2 AÇÕES E RESULTADOS OPERACIONAISForam realizados com os Veículos <strong>de</strong> Comunicação e Representantes, ativida<strong>de</strong>sque contribuíram para aperfeiçoar procedimentos e aprimorar as relações operacionais coma <strong>EBC</strong>.5.5.2.1 Equipamentos:Em <strong>2008</strong>, a Gerência <strong>de</strong> Publicida<strong>de</strong> recebeu 53 novos equipamentos <strong>de</strong>informática, entre computadores, impressoras e uma mo<strong>de</strong>rna impressora Plotter quepermitiu maior agilida<strong>de</strong> e qualida<strong>de</strong> na produção dos balanços e anúncios especiais.Também foram adquiridos novos mobiliários que se a<strong>de</strong>quaram às ativida<strong>de</strong>screscentes da Publicida<strong>de</strong>.5.5.2.2 TreinamentoTendo em vista a necessida<strong>de</strong> <strong>de</strong> maior envolvimento e permanência das equipesda área <strong>de</strong> Publicida<strong>de</strong>, foi realizado, em <strong>2008</strong>, um curso <strong>de</strong> Redação Oficial, com o intuito<strong>de</strong> padronizar e atualizar as correspondências emitidas pela Gerência <strong>de</strong> Publicida<strong>de</strong> emultiplicar o conhecimento adquirido para a Coor<strong>de</strong>nação <strong>de</strong> Publicida<strong>de</strong> Legal.5.5.2.3 Elaboração <strong>de</strong> Novos Mo<strong>de</strong>los <strong>de</strong> Anúncios <strong>de</strong> Publicida<strong>de</strong> Legal:Em <strong>2008</strong> foi elaborado um projeto que visa propor novos mo<strong>de</strong>los para anúncios<strong>de</strong> Publicida<strong>de</strong> Legal. Os mo<strong>de</strong>los <strong>de</strong>senvolvidos darão <strong>de</strong>staque às ações do Governo,apresentando leiautes mais criativos e oferecendo maior divulgação à comunicação dosórgãos e entida<strong>de</strong>s do Governo Fe<strong>de</strong>ral, além <strong>de</strong> promover a transparência das ações doGoverno, com efetivo ganho na relação custo-benefício.5.5.3 COMERCIALIZAÇÃO DE PRODUTOS E SERVIÇOS DE COMUNICAÇÃOA <strong>EBC</strong> comercializa também imagens <strong>de</strong> arquivo; prestação <strong>de</strong> serviços <strong>de</strong> ví<strong>de</strong>oconferência;TV Executiva; Mídia Impressa; Telejornal Impresso e encartes na MídiaImpressa.Durante o exercício <strong>de</strong> <strong>2008</strong> foram comercializados 6.297 Mídias Impressas, 41Telejornais Impressos e 146 Encartes <strong>de</strong> Jornais. Estes dados referem-se à venda bruta,po<strong>de</strong>ndo haver ajustes posteriores em função <strong>de</strong> cancelamentos <strong>de</strong> notas fiscais e outrasrazões <strong>de</strong>ssa natureza.No período <strong>de</strong> janeiro a junho <strong>de</strong> <strong>2008</strong>, a <strong>EBC</strong> gerenciou aos partidos políticosinserções gratuitas, por força <strong>de</strong> lei que, se cobradas, equivaleriam ao valor <strong>de</strong> R$ 762.460,62
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