22_03_12_17Torres-Freire 2010.pdf - Cebrap

UMA ATITUDE MAIS EMPREENDEDORA NA INDÚSTRIA BRASILEIRANa próxima seção, a proposta é levantar elementos sobre o aspecto dainovação, o terceiro ponto que denotaria o maior empreendedorismo dasempresas nos últimos anos. Conforme será destacado, as empresas afirmaramnas entrevistas da Paedi que buscam fazer da atividade de inovaruma arma para combater os concorrentes, e várias estariam tentando fazerdisso uma estratégia rotineira e não apenas uma ação esporádica. Algumas,ainda, reconhecem que o “despertar” para os processos de inovação foialgo recente, mais precisamente, uma necessidade que veio junto com aabertura econômica. Antes de passar para a análise desses dados, porém, ocomentário de empresário de alimentos que resume as ideias acima:“Eu acho que a abertura econômica, apesar de precipitada, ela foi interessantenum sentido: fez acordar para a inovação e acordar para a necessidade de atuar.Se você ficar parado, cada vez mais, vai ficando para trás... Cada ano que passassesem a abertura seria mais fatal quando abrisse, porque nós estaríamos mais defasadoscom relação ao mundo. Então assim que abriu o mercado, nossa empresapartiu imediatamente para uma crescente mudança”.5. O papel da inovaçãoConforme já mencionado, o universo da Paedi foi composto por empresasclassificadas nos estudos do Ipea como de tipo A e de tipo B (nessecaso, com perfil semelhante ao de A). Firmas inovadoras, portanto. Comisso em conta, era de se esperar, como de fato ocorreu, que essas empresasidentificassem nos processos de inovação uma das razões de seu sucessono mercado. Mas se a necessidade de inovação é ponto pacífico, vale perguntaro que essas empresas entendem por inovação. Esta seção começa,então, apresentando a compreensão que as empresas têm do termo, dadoque isso se reflete nas metas que as firmas estabelecem e nos caminhos queescolhem quando pensam em inovar. No segundo momento, é realçadocomo os esforços para inovar convergem para acompanhar as tendênciasde mercado – seguir os concorrentes – e, em outros, para defini-las. Essadistinção não foi pensada a priori, isto é, as empresas não foram questio-128