gestão da responsabilidade social nas empresas - Instituto de ...

das tecnologias sejam utilizados de tal forma que o meio ambiente em quese vive atualmente possa ser utilizado sem prejuízo para as próximasgerações. Ainda de acordo com ECHEVARRÍA:“Sustentabilidade é o conceito chave desta nova economia. Surgida daconfrontação entre o capitalismo e ecologia, propõem o problema globaldas relações entre as pessoas e seu ambiente humano natural. Ainda queambíguo e impreciso, este conceito central elimina pela raiz todareferência ao resultado. Falar de resultado sustentável seria internamentecontraditório. Somente são sustentáveis as relações ou interações quemantêm o processo, mas não tem sentido falar de sustentabilidade deresultados. Um resultado não oferece nenhum critério para saber se seestabeleceram relações sustentáveis” 6 .Na literatura sobre o tema cada vez mais se verifica a necessidade daconscientização e da prática da análise e tomada de decisão a partir dotríplice balanço: econômico, ambiental e social. O balanço ambiental e socialpor vezes é relegado ao segundo plano usando como justificativa ànecessidade sine qua non dos resultados financeiros da organização. Acontraposição entre o lucro da empresa e responsabilidade ambiental esocial não é adequada, pois o lucro é uma condição de trabalho da empresacomercial, o lucro não é o seu fim, é uma condição de meio para um fim queé o serviço à sociedade. DRUCKER esclarece bem esta idéia da seguintemaneira:“[...] a lucratividade não é a finalidade, mas sim o fator limitante daempresa comercial e da atividade empresarial. Lucrar não é a explanação,causa ou filosofia do comportamento empresarial e das decisõesempresariais, mas é o teste de suas validades” 7 .Daí a necessidade de se conscientizar todos os afetados e interessadosna atuação da empresa que elas existem para um serviço à comunidade eassumem a responsabilidade de produzir riqueza social. Esta riqueza não secontrapõe ao lucro. Na verdade o lucro tem que estar voltado para apermanência e crescimento da organização, por meios legítimos, e deveassegurar a sua existência futura, tendo em conta os impactos ambientais esociais, por vezes de percepção difícil no curto prazo, mas desastrosos amédio e longo prazo.As empresas devem procurar preparar-se para atuar eficazmente nagestão das suas responsabilidades econômica, social e ambiental pois devemantecipar-se aos possíveis passivos escondidos que recaem sobre asociedade como um todo, que se revelam freqüentemente pelo aumento dosimpostos, pelas penas mais fortes visando o desestímulo às práticasirresponsáveis, pelas sanções, pelas normativas fortes e drásticas a fim decoibir abusos, etc. Este tipo de ações normativas geram necessariamente adifusão social da ética de limites – entre os detentores do poder, como dosoutros atores sociais - a tão conhecida educação para os limites de teorpedagógico duvidoso, para não dizer danoso, pois em vez do estímulo àeducação para a virtude ou excelência, educa-se para os limites “do atéonde é possível chegar”. Portanto difunde-se o minimalismo ético, comoressalta RODRIGUEZ:4