revista Musica & Mercado

Capa Sta. Ifigênia
estabelecidos em São Paulo.
Logo após a Revolução de 1932
(veja box na página anterior), o governo
suspendeu quaisquer melhorias
no bairro. O resultado foi a sua
transformação em um local de prostituição
e desvalorização imobiliária.
Muitos imigrantes de todo mundo
também se instalaram na região,
que, pouco a pouco, foi ganhando um
caráter comercial durante o dia. Com
o passar dos anos, antigos lojistas que
trabalhavam com o comércio de outros
produtos acabaram mudando o
ramo do negócio para o mercado de
áudio. “A matriz da empresa em que
trabalho tem 30 anos e seu fundador
vendia anteriormente roupas no
mesmo local”, informa Tiago Soares
de Oliveira, da MDA Som.
Como transformar
uma rua em um sucesso
Do ponto de vista do marketing, polos
comerciais sempre foram promotores
do consumo. Na história sempre foi
assim, da concentração de mercadores
em Veneza, na Itália, ao centro de
Frankfurt, na Alemanha. Não é à toa
que shopping centers, abertos ou fechados,
atraem tantas pessoas. De maneira
geral, existe uma conta que faz a
atração a um local comercial ser maior
ou menor: número de potenciais consumidores
versus concentração de negócios,
atividades culturais e estrutura
para receber o volume de compradores
compatíveis com o local.
De acordo com Rubens Sergey,
especialista em marketing de varejo,
o segredo para uma loja aumentar
seu número de clientes é quando
uma concorrente abre ao lado e, claro,
onde há consumidores potenciais
para ambos – mesmo que você não
acredite nisso, basta pensar em nosso
próprio padrão de consumo: normalmente
vamos a pontos comerciais
onde será mais fácil encontrar
ofertas e quantidade, além da qualidade
esperada.
Para onde eu vou?
Polo no comércio de áudio do País
corre o risco de ser desapropriado
A
degradação do bairro de Santa Ifi gênia, que mostra todas as
suas características à noite, quando a região passa a ser conhecida
como Cracolândia, levou a prefeitura de São Paulo a
dar andamento ao polêmico projeto Nova Luz, que promete revitalizar o
bairro, mas passando à iniciativa privada a responsabilidade de negociar
a desapropriação de imóveis.
O conflito de interesses é claro, já que por ser uma região comercial de
fama nacional, todos querem se beneficiar da reputação do local. Essa é a
questão que vem tirando o sono de todo comerciante da região e de todos
os outros varejistas que utilizam a Santa Ifigênia como principal fornecedora
para equipamentos de áudio. “Não querem saber para onde vamos.
Pensam: ‘Vocês que se virem!’. Não sabemos o que vai ser feito. Estamos
esperando no ‘corredor da morte’, aguardando a punhalada”, considera Jaime
Ito, proprietário da Ito Som. Realmente a requalificação urbana da Nova
Luz é um assunto que aterroriza os lojistas.
O projeto de reurbanização da área não é assunto novo. Nos anos 40
já haviam sido feitas algumas melhorias na região e nos anos 80 o prefeito
Jânio Quadros também tinha planos para a Santa Ifi gênia. Durante o
governo de Marta Suplicy houve o Projeto Belezura, com a intenção de
revitalizar o centro. A principal diferença para o caso atual é justamente a
prática, já que o projeto prevê a transferência de direitos de desapropriação
à iniciativa privada. O objetivo é tentar acelerar o processo de desocupação
de áreas com dinheiro de empreendedoras, mas como isso será
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