Futebol na Olimpíada Rio 2016: história e comunicabilidade no Jornal Nacional (Lucas Rodrigues Félix)

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Naquele tempo, o recurso do videoteipe era inexistente, com as exibições ocorrendo ao
vivo, sujeitas a gafes. O livro Chatô, o Rei do Brasil (1994) relata que a primeira transmissão
foi repleta de percalços.
Para desespero generalizado, aconteceu o que ninguém poderia imaginar: uma das
câmeras pifou. Não é verdadeira a versão de que o defeito tenha sido provocado por uma
garrafa de champanhe quebrada na câmera por Chateaubriand, durante a cerimônia da
tarde – até porque não houve batismo com champanhe. A suspeita que reinava entre os
técnicos era a de que a água-benta espargida sobre as câmeras por Dom Paulo Rolim
Loureiro tivesse molhado e danificado alguma válvula. Mas, qualquer que fosse a causa,
ninguém localizar o defeito. E tudo tinha sido ensaiado centenas de vezes para ser
transmitido por três câmeras, não duas. (MORAIS, 1994, p. 503)
A pouca experiência explicava os problemas. O Brasil era o país primeiro da América
Latina a contar com uma emissora e o quarto em todo o mundo, depois apenas dos Estados
Unidos, da Inglaterra e da França. A pouca força comercial da plataforma na época tida como
“rádio como imagens” era compensada pelo próprio Chateaubriand, que possuía um robusto
império midiático sob seu domínio.
Como forma de atrair os anunciantes, os programas ganhavam a inclusão dos
patrocinadores em seus nomes, algo que já era comum também no rádio. Foi assim com o
Repórter Esso, primeiro espaço dedicado regularmente ao jornalismo na televisão brasileira,
com estreia em 1952. O programa era produzido pela agência americana McCann Erickson,
que também se responsabilizava pela publicidade da rede de postos de gasolina que o
batizava. Tinha diversas edições diárias, marcadas por notícias curtas e rápidas. Assim como
no jornalismo televisivo, a Tupi foi igualmente pioneira no entretenimento, inclusive na
dramaturgia, que se utilizava melhor de que o jornalismo, esse quase que inteiramente lido, do
poder de ilustração do novo meio. Seu primeiro grande sucesso foi a adaptação de uma
radionovela para a televisão (SILVA, 2004, p. 24).
Em 1960, a nova capital federal, Brasília, já foi inaugurada com a cobertura de três
canais (TV Nacional, TV Alvorada e TV Brasília). Mas foi a antiga sede do poder, o Rio de
Janeiro, que evidenciou o poder televisivo ao longo da década, com a consagração da
telenovela O Direito de Nascer, que com seu capítulo final lotou ginásios nas duas maiores
cidades do país, mostrando a força do novo meio, que ainda era uma novidade para a maioria
das famílias 5 .
5
Pelo país, a trama tinha a audiência de cerca de 75% dos televisores existentes. Disponível em:
https://economia.uol.com.br/blogs-e-colunas/coluna/reinaldo-polito/2015/08/13/o-direito-de-nascer-50-anosmemoria-de-um-garoto-que-conheceu-os-astros.htm.
Acesso em: 12 mai. 2017.