Futebol na Olimpíada Rio 2016: história e comunicabilidade no Jornal Nacional (Lucas Rodrigues Félix)

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mais grandiosos, como a Liga dos Campeões da Europa e a NBA, liga de basquete dos
Estados Unidos.
Figura 1. Capturas da vinheta de abertura das transmissões da Rio 2016 na Globo, intituladas Somos Todos
Olímpicos (fonte: reprodução/TV)
Suas transmissões costumam se destacar pela busca em engajar a torcida, se
colocando como parte da mesma e assim criando um vínculo na tentativa de garantir a
audiência. Em 2016, o mote de toda a cobertura foi o slogan “somos todos olímpicos”,
apresentado ao público em um clipe no Show da Virada 35 , a tradicional transmissão de Ano
Novo do canal. A prática já é observada desde o Mundial de 1994, quando o tema escolhido
foi “a Globo é mais Brasil”. Em 2010, também na Copa do Mundo, a campanha se baseou na
ideia que “nosso esporte é torcer pelo Brasil”, enquanto em 2014 se reforçou a buscada união
entre emissora e público identificando que “somos um só”, caracterizando o status de
tradição desse sentido.
Ao longo do ano olímpico, essa aproximação entre a realidade esportiva e a dos
indivíduos surgiu em campanhas feitas em ocasiões comemorativas, como o Dia da Mulher 36
e a volta às aulas. Segundo a Publicação da Direção Geral de Negócios da Globo em
outubro de 2015, o projeto buscou “o envolvimento dos brasileiros com o chamado espírito
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A apresentadora Mariana Gross definiu o fato da realização dos Jogos Olímpicos como o início de “um ano
muito especial”. Disponível em: https://youtu.be/MEyQ7duBaF0?t=1455. Acesso em: 04 mar. 2017.
36
Nessa chamada, foi utilizado o elenco feminino do time de comentaristas do canal para os Jogos Olímpicos.
Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=KFaKsVEumao. Acesso em 04 mar. 2017.