RCIA - ED. 99 - OUTUBRO 2013

ECONOMIA
Shopping Center, novo agente
de Transformação Cultural
Começo esse artigo com uma afirmação
que talvez não faça muito sentido na
primeira leitura: Shopping Center é um
agente de transformação cultural. Ora, o
que você acha dessa afirmação? À primeira
vista, realmente não faz muito sentido.
Como associar os rotulados “Templos de
Consumo” ao contexto cultural?
Dessa maneira eu começo a justificar
essa afirmação definindo o que é consumo,
e para isso me reporto ao trabalho dos
célebres Livia Barbosa e Colin Campbell,
que publicaram o livro “Cultura, consumo
e identidade”, pela Editora FGV-Rio de
Janeiro em 2006, ao afirmarem que: “Do
ponto de vista empírico, toda e qualquer
sociedade faz uso do universo material
à sua volta para se reproduzir
física e socialmente. Os mesmos
objetos, bens e serviços
que matam nossa fome, nos
abrigam do tempo, saciam
nossa sede, entre outras “necessidades”
físicas e biológicas,
são consumidos no sentido de
“esgotamento”, e utilizados
também para mediar nossas relações
sociais, nos conferir status,
“construir” identidades, e
estabelecer fronteiras entre grupos
e pessoas. Para além desses
aspectos, esses mesmos bens e serviços
que utilizamos para nos reproduzir física e
socialmente, nos auxiliam na “descoberta”
ou na “constituição” de nossa subjetividade
e identidade”. Enfim, esse é o enfoque
que buscarei abordar nesse artigo. E volto
a afirmar que Shopping Center é um agente
de transformação cultural.
Em um shopping, no contexto social, temos
a oportunidade de desenvolver, numa
velocidade razoável, a implantação de
inovações que resultem numa melhor atmosfera
de convívio, ancorados pelo bem
estar em um espaço democrático, seguro
e amplo, que através de sua ambientação
é capaz de nos fazer “esquecer da vida”
enquanto compramos. Nele são estabelecidos
ensaios e experimentações que nos
permitem desde personalizar um atendimento
a oferecer serviços e comodidades
capazes de fidelizar um cliente.
Há alguns anos atrás, ocorreu um fato
inusitado no dia da inauguração de um
Shopping Center implantado por mim no
interior do Estado do Pará. Na oportunidade,
uma família de moradores de um
pequeno sítio fez uma visita ao empreendimento,
e ao adentrarem pela portaria
principal, retiraram os sapatos para não sujar
o piso do Shopping recém inaugurado.
Esse fato demonstra como um empreendimento
pode se tornar um veículo do novo.
Através de um shopping é possível estabelecer
novos paradigmas de convívio social,
de segurança, de comportamento e de integração
com a sociedade local.
É possível conhecer novidade,
conectar-se com o mundo e com
as tendências da moda universal,
socializar-se nos cafés e “lounges”,
colocando em dia os assuntos
que antes eram discutidos
nos bancos das praças e nas esquinas.
O shopping se apresenta
como um espaço capaz de criar
uma consciência ética e responsável,
fazendo valer a lei do estacionamento
para deficientes e
idosos – um exercício do conceito
de cidadania na sua plenitude.
Pode parecer, talvez, presunçoso de minha
parte estabelecer a conexão de um
Shopping Center como um veículo sóciocultural,
contudo não podemos esquecer
que nos grandes centros a população está
cada vez mais inclinada em formar núcleos
de convívios sociais cada vez mais
seletos e seguros, como é o caso dos condomínios
“all inclusive”, porém, no entanto,
o Shopping Center se torna uma excelente
oportunidade para essa sociedade
que busca conforto, qualidade, eficiência e
comodidade. É muito bom ter tudo em um
só lugar.
Telmo Mendes, formado em Administração
de Empresas e Superintendente do
Shopping Jaraguá Araraquara.
JORNADA
PROPAGANDA
E MARKETING
Curso de Propaganda e
Marketing da Unip em nossa
cidade realiza sua 13ª
Jornada no período de 21 a
25 de outubro com sessenta
empresas envolvidas.
O evento, segundo o coordenador do
Curso de Propaganda e Marketing, Carlos
Aiello, apresenta ampla programação
com palestras, workshop, exposições,
mostra de curta metragem e cases das
agências de Araraquara e Região, além
da Feira de Negócios com exposição de
produtos e serviços dos patrocinadores
em parceria com o Sebrae.
A Jornada movimenta diversos setores
com estrutura montada no pátio da
universidade tendo estandes para mais
de 25 expositores de diversos segmentos.
A promoção oferece, em parceria com o
Sebrae, a palestra orientativa aos participantes
intitulada “Como participar de
Feiras e Exposições”. Ocorrem as apresentações
simultâneas do Show de Talentos
e o Concurso Garoto / Garota Unip. O
Show de Talentos, tem duas categorias:
Música e Dança. Já para o Concurso Garoto
e Garota, os universitários disputam
a classificação para o Concurso Oficial
do Miss Araraquara.
Outro destaque da programação é o
Festival PIRA NOS 30”, em sua 5ª edição,
com produções audiovisuais dos
próprios alunos do curso, cujo tema para
este ano é Sustentabilidade. O evento
encerra com uma grande festa na sextafeira
do dia 25/10.
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