22 Revista Turismo & Negócios
TRANSPORTE PÚBLICOLicitações melhoram amobilidade urbana no paísAeroportos, metrôs, VLTs, mobiliários de vias públicas e portos estão entre os ativoscada dia o tema mobilidadeA urbana tem sido discutido amplamentepela sociedade tanto no setorpúblico quanto no privado. Falar demobilidade urbana é entender o quantoé importante garantir ao cidadão facilidadee qualidade no deslocamento emuma cidade, seja de carro, a pé ou notransporte público, direito estabelecidopor lei na Constituição Federal.Foi também no sentido de melhorara qualidade da mobilidade urbananas cidades, principalmente quando oassunto é transporte público, que foirealizada pelo governo, nos últimosanos, uma série de licitações de ativoscomo aeroportos, metrôs, VLTs, mobiliáriode vias públicas e portos marítimos.Dentre estas licitações realizadas noano passado, a empresa Kallas MídiaOOH ganhou a concessão dos ativos daCBU por 15 anos para a comercializaçãode publicidade e ações promocionaisnos metrôs e VLTs das cidades de Recife,Maceió, João Pessoa e Natal. A empresaé especialista há 41 anos em mídia out ofhome com ativos em todo o Brasil.Com a concessão master da CBTU,a Kallas Mídia OOH passou a administrarmais de três mil novas oportunidadesde mídia, como painéis (estáticos oudigitais), exposições, eventos, degustaçõese vending machine (máquinasauto serviço). Passam pelo Metrô eVLT pernambucano em torno de 112milhões de passageiros por ano. Só emMaceió este número chega a 3 milhõesde passageiros (2018).Rodrigo Kallas, da Kallas MídiaQualidade“Queremos contribuir e agregarmais qualidade ao transporte emtrilhos do Nordeste com a instalaçãode cancelas, quiosques de serviços,monitores informativos, instalação decarregadores de celular e outras açõesque trará mais conformo para o passageiro.Além disso, conseguimos atingirum perfil de público e de empresasdiferenciadas na publicidade dentro dasestações, trens e VLTs onde há muitointeresse em anúncios institucionais,campanhas para universitários, além deestabelecimentos locais, como restaurantese padarias. Realizar uma açãopromocional com degustação ou com apossibilidade de ofertar descontos, nasprincipais estações da cidade, resulta emalto impacto e exposição de marca dosnossos clientes para um grande númerode consumidores. Já realizamos estaexperiência e o resultado é incrível”,conta o Rodrigo Kallas.Em 2016, a mídia OOH possuíaum share de mercado dentro do bolopublicitário de 1,9%. Hoje, de acordocom pesquisa de 2019 do Cenp-Meios,o setor atingiu o patamar de 10,7%.Segundo a pesquisa os meios que maiscrescem hoje são o out of home e asmídias sociais/digitais.Além de trilhos a empresa estápresente em 25 estados onde possuia concessão máster de publicidade aações promocionais em 28 aeroportosbrasileiros, mídia em mobiliáriourbano em 11 cidades, com destaquepara as placas de rua do Rio de Janeiro.Empenas e FrontLight em mais de 10estados, além da concessão másterdo porto marítimo de Manaus, umdos principais meios de transporte daregião.A Kallas Mídia OOH tem comodiferencial ser 100% brasileira, serespecialista em compreender os brasileirose ter um portfólio de mais de 75mil oportunidades de mídia em todo oBrasil, diz Kallas.Fotos: DivulgaçãoRevista Turismo & Negócios23