Revista Coamo Edição de Fevereiro de 2024

entrevista
"O CONSUMIDOR ESTÁ CADA VEZ MAIS CURIOSO, QUER
SABER COMO O SEU PRODUTO FOI CULTIVADO, QUEM PRODUZIU."
fio muito bom e nós, profissionais
de comunicação, temos que
estar sempre mostrando soluções
simples. O consumidor está
cada vez mais curioso, quer saber
como o seu produto foi cultivado,
quem produziu. Esse é um papel
simples nosso: mostrar todo esse
processo de uma maneira mais
efetiva. As cooperativas também
precisam enxergar essa comunicação
como algo extremamente
eficiente, não apenas para a
imagem da instituição, mas também
para atrair a sucessão. Isso
é crucial para conquistar o público
jovem, que é um gargalo em
todas as cooperativas, inclusive
dentro das propriedades rurais.
Uma comunicação bem-feita,
capaz de chamar a atenção de
forma positiva, certamente ajuda
e atrai as novas gerações de
maneira mais efetiva para dentro
das cooperativas.
RC: De onde vem essa desinformação
sobre o setor agropecuário?
Como você analisa essa
questão?
Camila: Eu diria que o Agro ficou
muito tempo em silêncio,
acreditando que comunicar
não era importante ou necessário.
Bastava estar dentro da
propriedade rural produzindo.
Eu ouvi muito do meu avô, por
exemplo: “Ah, deixa que falem!
Eu estou produzindo aqui, estou
fazendo meu trabalho bem-feito
e é isso que importa!” Mas, com
a chegada desse mundo digital,
isso impactou fortemente.
O Agro é vítima de um discurso
muito ativista e ideológico. A
gente tem que ter muito cuidado
porque, independentemente
de qualquer governo, o Agro vai
continuar existindo. Os produtores
produzirão e as pessoas vão
continuar comendo, se vestindo
e se movendo.
RC: Sobre o ESG, práticas ligadas
aos aspectos ambiental, social e
de governança, qual sua opinião,
ele veio para auxiliar nesses desafios
do setor?
Camila: O ESG já é aplicado em
várias propriedades rurais há
muito tempo, eu conheço uma,
por exemplo, que há mais de
20 anos já aplica conceitos do
ESG. Não é só uma questão ambiental,
mas também é social, é
emprego, é qualidade de vida
e desenvolvimento pessoal, e
nisso as sociedades rurais também
têm um potencial gigantesco
para fazer. Se você vai em
cidades com grande presença
agropecuária, percebe que o
setor desenvolve a região, gera
muitos empregos e impacta
na questão do comércio. Além
disso, a parte de sustentabilidade
já está presente em muitas
propriedades. Por isso, falo
que as pessoas precisam estar
dentro das propriedades rurais
para entender o que realmente
acontece. Elas vão observar que
há muito tempo nem tinha esse
nome ainda, e os produtores já
cuidavam desse formato. É claro
que há pessoas que fazem errado
e, aí, não podemos dizer que
o Agro é perfeito, pois nenhum
setor é. Sabemos disso, mas a
quantidade de quem faz certo é
muito maior do que de quem faz
errado. E sempre quem aparece
na mídia é quem faz errado, ao
invés da gente mostrar a grande
maioria que faz corretamente.
RC: Você não sucedeu seu pai na
lavoura de soja, mas criou a sua
própria atividade rural. Como
você enxerga essa questão da
sucessão no campo pelos jovens?
Camila: Eu diria que o Agro tem
três gargalos: a comunicação, a
mão de obra qualificada e a sucessão
familiar. A sucessão familiar
é um desafio muito grande
porque envolve decisões que,
muitas vezes, são complexas.
Existe uma dificuldade de familiares
se enxergarem de forma
profissional, assim como se veem
como família. Portanto, é uma
questão delicada, há filhos e pais
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fevereiro/2024