Era uma vez uma campanha publicitária que anunciava cartões de ...

CONFISSÕES
Os segredos da empatia ainda estão mal explicados, mas
Susana Carvalho, CEO da agência de publicidade JWT e presidente
da Associação Portuguesa das Empresas de
Publicidade (APAP), era a cobaia ideal para o neurocientista
que quisesse descobrir como é que algumas pessoas se ligam
às outras, ultrapassando barreiras e timidezes, e criando
instantaneamente a sensação de que, afinal, o mundo não
é um lugar perigoso, como tantas vezes por aí se diz.
Sentada à secretária do seu gabinete, está voltada para as portas
de vidro, abertas para um pátio do Centro Cultural de Belém
por onde entram agora as vozes de crianças de cinco e seis
anos que ali improvisaram um recreio. “Quando tinha aquela
idade”, recorda com o entusiasmo que a caracteriza, “estava
em Timor, onde o pai fazia a tropa, e queria ser enfermeira”.
Influenciada por tudo o que a rodeava e por um livro de capa
encarnada que falava na profissão, ficou feliz no dia em que
a mãe lhe ofereceu um estojo de primeiros socorros. “Parti à
procura de algum animal ferido que precisasse dos meus préstimos
e, como não encontrei nenhum, acabei por plantar-me
ao lado de um formigueiro, quase à porta de casa, a ver se ninguém
as pisava.” Decididamente, uma fase passageira, porque
ainda hoje se sente mal quando vai tirar sangue e vê uma seringa,
conta, a rir. Mais tarde, foi o ténis que quis levar a sério,
SUSANA CARVALHO
“Considero-me uma
maratonista.”
Quis ser enfermeira, tenista e jornalista, mas foi a publicidade que
acabou por conquistar Susana Carvalho. Directa e descomplicada, a CEO
da agência JWT é tão certeira como as campanhas que cria.
TEXTO DE ISABEL STILWELL. FOTOGRAFIAS DE PEDRO BETTENCOURT.
sobretudo quando, aos 16 anos, passou um ano nos EUA, num
programa de intercâmbio de estudantes. Ganhou troféus e o
direito a uma bolsa para a universidade com tudo pago e a garantia
de que podia continuar a estudar e a jogar, mas, para
desgosto imenso, não lhe era legalmente permitido ficar mais
tempo porque “havia muitos estudantes que acabavam por
transformar aqueles intercâmbios numa forma de asilo”.
Voltou para Portugal frustrada. No liceu, ficara fascinada por
jornalismo e, por cá, não só ainda não havia curso superior nesta
área, como se vivia o ano do propedêutico, uma experiência
estranha que se havia de transformar no 12.º ano. Ainda por cima,
sem apoios de espécie nenhuma para o ténis, jurou que, daí
a dois anos, voltaria para Boston. Contudo, enquanto esperava,
e porque não está na sua natureza cruzar os braços, matriculou-se
não num, mas em dois cursos: Turismo e Comunicação
Social, na Universidade Nova de Lisboa. Confessa que o curso
de Comunicação Social a desiludiu por ser demasiado teórico,
“sobretudo para alguém como eu, que, no liceu, nos EUA, tinha
tido uma cadeira de jornalismo em que nos pediam para fazer
um jornal da escola a sério”.
Não admira que, mal os dois anos de “exílio” passaram, estivesse
de malas feitas de regresso à América, mas, entretanto, tudo