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CONFISSÕES Os segredos da empatia ainda estão mal explicados, mas Susana Carvalho, CEO da agência de publicidade JWT e presidente da Associação Portuguesa das Empresas de Publicidade (APAP), era a cobaia ideal para o neurocientista que quisesse descobrir como é que algumas pessoas se ligam às outras, ultrapassando barreiras e timidezes, e criando instantaneamente a sensação de que, afinal, o mundo não é um lugar perigoso, como tantas vezes por aí se diz. Sentada à secretária do seu gabinete, está voltada para as portas de vidro, abertas para um pátio do Centro Cultural de Belém por onde entram agora as vozes de crianças de cinco e seis anos que ali improvisaram um recreio. “Quando tinha aquela idade”, recorda com o entusiasmo que a caracteriza, “estava em Timor, onde o pai fazia a tropa, e queria ser enfermeira”. Influenciada por tudo o que a rodeava e por um livro de capa encarnada que falava na profissão, ficou feliz no dia em que a mãe lhe ofereceu um estojo de primeiros socorros. “Parti à procura de algum animal ferido que precisasse dos meus préstimos e, como não encontrei nenhum, acabei por plantar-me ao lado de um formigueiro, quase à porta de casa, a ver se ninguém as pisava.” Decididamente, uma fase passageira, porque ainda hoje se sente mal quando vai tirar sangue e vê uma seringa, conta, a rir. Mais tarde, foi o ténis que quis levar a sério, SUSANA CARVALHO “Considero-me uma maratonista.” Quis ser enfermeira, tenista e jornalista, mas foi a publicidade que acabou por conquistar Susana Carvalho. Directa e descomplicada, a CEO da agência JWT é tão certeira como as campanhas que cria. TEXTO DE ISABEL STILWELL. FOTOGRAFIAS DE PEDRO BETTENCOURT. sobretudo quando, aos 16 anos, passou um ano nos EUA, num programa de intercâmbio de estudantes. Ganhou troféus e o direito a uma bolsa para a universidade com tudo pago e a garantia de que podia continuar a estudar e a jogar, mas, para desgosto imenso, não lhe era legalmente permitido ficar mais tempo porque “havia muitos estudantes que acabavam por transformar aqueles intercâmbios numa forma de asilo”. Voltou para Portugal frustrada. No liceu, ficara fascinada por jornalismo e, por cá, não só ainda não havia curso superior nesta área, como se vivia o ano do propedêutico, uma experiência estranha que se havia de transformar no 12.º ano. Ainda por cima, sem apoios de espécie nenhuma para o ténis, jurou que, daí a dois anos, voltaria para Boston. Contudo, enquanto esperava, e porque não está na sua natureza cruzar os braços, matriculou-se não num, mas em dois cursos: Turismo e Comunicação Social, na Universidade Nova de Lisboa. Confessa que o curso de Comunicação Social a desiludiu por ser demasiado teórico, “sobretudo para alguém como eu, que, no liceu, nos EUA, tinha tido uma cadeira de jornalismo em que nos pediam para fazer um jornal da escola a sério”. Não admira que, mal os dois anos de “exílio” passaram, estivesse de malas feitas de regresso à América, mas, entretanto, tudo
Aventureira mas ponderada, a CEO da JWT tem uma carreira repleta de êxitos. Apesar de estar há muitos anos na mesma empresa, a rotina não tem uma conotação negativa, porque todo os dias tem novos desafios.
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