Metode de cercetare în ştiinţa comunicării - Antonio Sandu

Universitatea Mihail Kogălniceanu
Metode de cercetare în ştiinţa comunicării
Statistici implicate în estimarea reprezentativităţii:
Parametru – valoarea variabilei în populaţie – statisticile
bazate pe eşantion încearcă estimarea acestor parametri –
de ex. media veniturilor unei populaţii.
Media pe eşantion (care estimează media din populaţie);
Varianţa, adică gradul de împrăştiere al caracteristicii
estimate;
Eroarea de eşantionare – diferenţa dintre estimare şi
mărimea parametrului în populaţie. Erorile de eşantionare
(aleatoare) trebuie deosebite de cele sistematice, datorate
unor erori în realizarea cercetării. Cele aleatoare nu sunt
datorate unor greşeli ale cercetătorului ci variabilităţii
eşantionului selectat din populaţie (Hatos, 2008).
Metode de eşantionare aleatoare
Simplă – numere aleatoare
Înregistrările din cadrul de eşantionare au un număr de
identificare unic iar subiecţii din eşantion sunt extraşi pe baza
acestor numere cu ajutorul unor numere aleatoare (Hatos, 2008).
Sistematică – metoda pasului (cvasi aleatoare)
Pentru această procedură de eşantionare, ca şi în cazul celei
de mai întâi, este nevoie de existenţa unui cadru de eşantionare
care să cuprindă toate unităţile de analiză. Împărţindu-se toată
populaţia la mărimea dorită a eşantionului se stabileşte pasul de
eşantionare p. Apoi se alege aleatoriu un prim individ, care
trebuie să aibă un număr de ordine mai mic decât pasul de
eşantionare. Respectându-se pasul de eşantionare se alege,
pornind de la primul subiect, întreg eşantionul, selectând fiecare
ale p-lea individ (Hatos, 2008).
Stratificată
În cazul în care anumite caracteristici sunt importante faţă
de variabilele pe care dorim să le măsurăm, şi cunoaştem
distribuţia acestor variabile în populaţia investigată, este bine să se
realizeze grupuri omogene după respectivele caracteristici iar apoi
45