ENUNT, TEXT SI DISCURS PUBLICITAR I. C. Corjan 1 ... - roslir

25
ENUNT, TEXT SI DISCURS PUBLICITAR
“SERVICII FINANCIARE INTEGRATE SUB UN
SINGUR NUME: ING. Pentru ca altii sa aiba incredere in
tine, trebuie mai intii sa te dovedesti puternic. Sa oferi
siguranta si profesionalism, sa fii inovator si mereu atent la
nevoile celor din jur. Asa cum este ING. Una dintre cele mai
mari corporatii ale lumii iti ofera servicii financiare integrate:
ING Bank, ING Nederlanden si ING Banings se regasesc
sub un singur nume: ING” (reclama ING - SERVICII
FINANCIARE).
Desi alaturi se ridica impunatoare imaginea unui leu,
textul nu face trimitere la acesta, ci numai sigla ING cu
ideograma leului si sloganul “Esti mai puternic”.
2 – Un text etic contine trasaturi cu delimitari
exterioare textului, deductibile in timpul lecturii (referinte
anterioare sau posterioare: titluri, semnale ante- sau postpuse,
pauze, vorbire deictica, alte paratexte etc.):
“Ei au sosit prin forta bratelor. (A bratului sting, in
special)” – reclama la ceasurile BREITLING - 1884.
Cine sint “ei” ? Care-i rostul mentiunii speciale: “a
bratului sting”? Trimiterea se face intr-adevar in afara
textului dar in interiorul paginii publicitare. Prezenta extratextuala
a unui referent posibil (mai jos de text, apare
sloganul “Le temps des professionnels”) confera acestei
constructii un caracter heteronom, iar faptul ca este vorba
despre un ceas – marit hiperbolic intr-o fotografie pe toata
pagina – intelegem de ce s-a insistat pe bratul sting, acesta
fiind de obicei purtatorul ceasului…
Un alt exemplu in care referentul “etico-pragmatic”
este un element iconic (o piesa de sah linga cutia cu pilule
Vitamax):
I. C. Corjan