ENUNT, TEXT SI DISCURS PUBLICITAR I. C. Corjan 1 ... - roslir

31
ENUNT, TEXT SI DISCURS PUBLICITAR
delicatetea unei miini [pictate] de Rafael si frumoasa
vivacitate a unui mare vin de astazi” (reclama AIMERY).
In aceasta reclama intertextuala (citatul plastic cu
bratul Sfintului Sebastian pictat de Rafael Sanzio, tinind un
pahar cu vin Aimery, alaturi de un text cu titlu aluziv), citeva
figuri sememice contureaza izotopiile tematica, actantiala si
referentiala in contexte spatio-temporale din afara textului
respectiv: Renasterea = reper temporal civilizatoriu; 1531 =
vechime istorica; Leonardo da Vinci = reper cultural,
emblema a creatiei; visul = ideal de atins, viziune premonitorie;
elicopterul = proiectie in contemporaneitate (“extravaganta”!);
Limoux si Aimery = localizarea geografica si
numele traditional al produsului; calugari = autorii marcii
produsului Aimery, reper al sobrietatii si al dedicarii
spirituale (“cutezanta” unei noi inventii); vinul alb =
categorie si nume generic al produsului; descendent =
genealogie directa, fara instrainare; strabun = origine recunoscuta
si datata (1531), traditie si virsta respectabila
(ambiguitatea anaforica “descendentul direct al acestui
strabun” trimite simultan la doua repere anterioare: Leonardo
da Vinci si vinul alb “inventat” de monahii francezi); moda =
adecvare frivola si efemeritate (contrazise de precedentele
argumente); delicatete = sensibilitate, gratie, finete, maniera;
enuntul “delicatetea unei miini de Rafael” transfera vinului
calitati in acelasi timp sacre si umanizante; mina [pictata] de
Rafael = asocierea in intertext a calu-garilor, pictorului
Rafael si Sf. Sebastian (readus din mitul crestin ca sa
recomande vinul imbuteliat… in 1988) evoca exemple
magistrale, imprumutind totodata acestei licori delicatetea
pretioasa a unei opere de arta, misterul unei epoci revolute si
vechimea, constanta nealterata a numelui sau; vin de astazi =
inchiderea cercului in epoca noastra.
I. C. Corjan