ENUNT, TEXT SI DISCURS PUBLICITAR I. C. Corjan 1 ... - roslir

39
ENUNT, TEXT SI DISCURS PUBLICITAR
lingvistic individualizat. Pragmatica discursului, legata strins
de universul comunicarii verbale, fixeaza trasaturile acestuia;
astfel, discursul are aspecte cantitative si calitative, caracter
orientat si intentional, cu evolutie temporala, fiind o forma de
actiune prin acte de limbaj, intr-un mecanism interactiv si
contextualizat. lviii
Intrucit faptele discursive sint performate de o competenta
generala de comunicare, un discurs implica trei
dimensiuni: 1 – referentiala (domeniul vizat), 2 – situationala
(cadru de producere si receptare), si 3 – textuala
(macrotexte, superstructuri).
Unii analisti impartasesc opinia potrivit careia “conceptul
de discurs a inceput sa inlocuiasca notiunea slaba si
imprecisa de «limbaj»” lix , sensul discursului fiind actiunea si
procesul in timp ce “limbajul” pare sa se refere la lucruri.
Insa cel mai adesea simtul empiric retine sensul cotidian si
relativist al notiunii de discurs prin tipurile sale cele mai
uzuale: “discurs politic”, “discurs administrativ”, “discurs
juridic”, “discurs stiintific”, “discurs familiar”, “discurs
polemic”, “discurs narativ” etc. lx O data cu studiile semiotice
aplicate la domenii extraverbale, s-au impus sintagme
ca “discurs imagistic” si “discurs vizual” deoarece imaginea
in general este conceputa ca “text” (vezi Umberto Eco).
Intrucit publicitatea contine si o dimensiune
“didactica”, ni se pare utila apropierea acesteia de structura
semiotica a discursului didactic specializat, in definirea caruia
s-a propus o combinatorie lxi multipla: 1 – combinatoria
secventelor informative din textul de baza (unitati nucleare
care asigura articularea logica si cronologica a textului, cu rol
cardinal in orientarea sensului, a caror modificare sau
suprimare poate duce la fracturarea discursului); 2 –
combinatoria secventelor informative periferice (unitati-
I. C. Corjan