ENUNT, TEXT SI DISCURS PUBLICITAR I. C. Corjan 1 ... - roslir

13
ENUNT, TEXT SI DISCURS PUBLICITAR
2 – Argumente pathemice (de ordin pur afectiv, destinate
sa trezeasca emotii, pasiuni si sentimente, solicitind
sensibilitatea psihologica a publicului);
3 – Argumente logice (de ordin rational-deductiv:
implicatia logica, regula reciprocitatii, binomul cauza-efect,
sau de ordin analogic: metafora, comparatia, exemplificarea
– ca strategii de persuadare).
De retinut ca enunturile argumentative mizeaza pe
trasaturile paraverbale si implicite ale limbajului, intr-o
subtila articulare a premiselor, dezvoltarii si concluziilor. Si
fiindca argumentarea pretinde, de fapt, o suita de enunturi
validate contextual, capabile sa compuna dimensiunea discursiva
a comunicarii, orice forma de discurs va primi astfel
o forta argumentativa inerenta.
1.3. Structuri narative
Ca si in cazul argumentarii, functia narativa viii este
orientata cu predilectie catre persoana a III-a (EL) in actele
de limbaj, organizind nivelul actiunilor umane (actele,
infaptuirile) si al calificarilor fiintei din punct de vedere
pragmatic. In acest sens, exista trei componente narative
descrise in termeni de relatii conceptuale generalizate care
definesc tipurile de Infaptuire (“Faire”) actantiala si tipurile
de Fiinta (“Être”) cu calitatile lor pragmatic-discursive:
1 – Componenta narativ-calificativa. Calificarea are
loc printr-o relatie de Atribuire indreptata catre o Entitate
care manifesta un anumit comportament, cu anumite
proprietati si un topos, instaurind urmatoarele raporturi:
I. C. Corjan