ENUNT, TEXT SI DISCURS PUBLICITAR I. C. Corjan 1 ... - roslir

26
R O S L I R
Revista Romana de Semio-Logica (pe Internet)
“Ca sa-ti reuseasca toate combinatiile… trebuie sa fii
in cea mai buna forma. Fizica si intelectuala” (reclama
VITAMAX - ENERGIZANT & BIOTONIC).
Fara alte determinari, numai lexemele “combinatiile”
si “intelectuala” trimit paradigmatic la jocul de sah evocat
iconic pe baza unei sinecdoce.
Sau reclama ampla, dispusa pe doua pagini, in revista
italiana Amica:
“Un Diamant al Venerei pe tine, timpul tau liber si
citeva cuvinte. Ale tale.
Venus printre flori, cimp deschis, intr-un moment de
pura relaxare si cu un diamant de Giollaro la git. Incearca
sa-ti imaginezi situatia si povesteste-o cu cuvintele tale.
Pentru a participa la concurs, trebuie sa trimiti o fraza care sa
exprime toata frumusetea purtarii unui diamant al Venerei
intr-o ocazie pe care noi ti-o propunem” (reclama la
DIAMANTE DI VENERE - AMICA/GIOLLARO).
Avem de-a face cu o structura “etica” mai complexa.
Titlul mentioneaza obiectul publicitat si miza a concursului
(tema textului), circumstanta subiectiva a receptoruluidestinatar
si cerinta pactului dintre Emitator si Receptor.
Apoi se descrie pe scurt imaginea foto-picturala (un colaj –
proba de intertext – cu Venus de Botticelli plantata in primplan
pe un superb cimp cu maci rosii), amintind ca zeita are
la git un… lantisor cu diamant Giollaro. Urmeaza implicarea
lectorului in situatie indemnindu-l sa participe la concurs,
pentru ca in final sa se precizeze miza acestuia (cistigarea
unei bijuterii) si datele tehnice de participare. Ca orice
concurs initiat si desfasurat in presa scrisa, si acesta are o
dubla intentie: sa contribuie la vinderea masiva a revistei
Amica simultan cu promovarea bijuteriilor casei Giollaro.
Intreaga strategie publicitara se invirte in jurul imaginii si
1 / 2003