ENUNT, TEXT SI DISCURS PUBLICITAR I. C. Corjan 1 ... - roslir

9
ENUNT, TEXT SI DISCURS PUBLICITAR
Structurile enuntiative cuprind citeva genuri distincte:
1 – Structurile enuntiative subiective
(elocutive/alocu-tive), care se organizeaza in jurul persoanei I
(EU-l emitator), se divid, dupa intentie si continut, in:
a – imperative: ordin, interdictie, sugestie, judecata,
avertisment etc.;
b – discriminative: departajare, ierarhizare, clasificare etc
c – calificative: apreciere, identificare, definire etc.;
d – situationale: incadrare in context spatio-temporal
a EU-lui, obligatie, posibilitate, dubitatie, presupozitie etc.;
e – atitudinale: angajarea EU-lui, declaratie, acceptare,
refuz etc.
2 – Structurile enuntiative obiective (delocutive)
trimit la persoana a III-a, EL. Modalitatea principala este
Asertiunea (evidentiere, constatare neutra, probabilizare,
apreciere negativa/pozitiva, precizare/aproximare etc.),
impri-mind un anumit sens de obiectivitate si detasare
(“Compania noastra produce de 10 ani”; “Toata lumea spune
ca detergentul X este cel mai bun”; “Afara ploua” etc.).
3 – Structurile enuntiative intertextuale (delocutive/
interlocutive). Intertextualitatea pune in relatie, in acelasi
spatiu, textul produs cu un alt text, anterior si exterior celui
prezent, depasind instanta enuntiativa. Ea convoaca in
context – explicit sau mai putin explicit – un univers de
discurs cu trasaturi, aspecte si nuante specifice care au un
efect de evocare aluziva sau prin contagiune (texte literare,
titluri, cuvinte argotice, expresii la moda, aforisme, evenimente
arhicunoscute, imagini, celebritati ale momentului
s.a.m.d.). Discursul raportat (citatul) si discursul aluziv
(trimiterea voalata) sint cele care includ enunturi intertextuale.
v
I. C. Corjan