Журнал «Электротехнический рынок» №1-2 (37-38) январь-апрель 2011 г.
№ 1-2 (январь-апрель) 2011 г. журнала «Электротехнический рынок». Тема: «Рынок приборов учета электроэнергии: состояние, проблемы, перспективы». Об этом рассуждает главный инженер ООО «Инженерный центр «ЭНЕРГОАУДИТКОНТРОЛЬ» О.Балашов. «Компания номера» — ХК «ЭЛЕКТРОЗАВОД», отличительной чертой которой является комплексный подход к решению поставленных задач. В рубрике «Аналитика» о тенденциях спроса на электроэнергию в стране. Взгляд Ю.Демидовой аналитика ИА «InfoLine». Также в рубрике статья Ю. Савинцева о необходимости планового развития рынка силовых трансформаторов. «Интервью». Беседуем с руководителями крупнейших отраслевых выставок: «ЭЛЕКТРО» (Москва) и «Энергетика и Электротехника» (СПб). Рубрика «Статьи и обзоры оборудования» знакомит с новинками рынка от ведущих российских и зарубежных компаний. Традиционно в номере «Новости компаний», «События» и многое другое. По вопросам размещения рекламы звоните +7 (495) 587-40-90, ООО «Элек.ру».
№ 1-2 (январь-апрель) 2011 г. журнала «Электротехнический рынок». Тема: «Рынок приборов учета электроэнергии: состояние, проблемы, перспективы». Об этом рассуждает главный инженер ООО «Инженерный центр «ЭНЕРГОАУДИТКОНТРОЛЬ» О.Балашов. «Компания номера» — ХК «ЭЛЕКТРОЗАВОД», отличительной чертой которой является комплексный подход к решению поставленных задач. В рубрике «Аналитика» о тенденциях спроса на электроэнергию в стране. Взгляд Ю.Демидовой аналитика ИА «InfoLine». Также в рубрике статья Ю. Савинцева о необходимости планового развития рынка силовых трансформаторов. «Интервью». Беседуем с руководителями крупнейших отраслевых выставок: «ЭЛЕКТРО» (Москва) и «Энергетика и Электротехника» (СПб). Рубрика «Статьи и обзоры оборудования» знакомит с новинками рынка от ведущих российских и зарубежных компаний. Традиционно в номере «Новости компаний», «События» и многое другое. По вопросам размещения рекламы звоните +7 (495) 587-40-90, ООО «Элек.ру».
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
ИНТЕРВЬЮ<br />
ЭЛЕКТРО<br />
brand<br />
loyalty<br />
6<br />
июня на территории<br />
«Экспоцентра» начнет<br />
свою работу крупнейшая<br />
отраслевая выставка «Электро».<br />
Бла<strong>г</strong>одаря умелому менеджменту<br />
и правильно выстроенной страте<strong>г</strong>ии<br />
она завоевала международную<br />
известность и авторитет.<br />
Именно «Электро» дает се<strong>г</strong>одня<br />
достоверную картину реально<strong>г</strong>о<br />
состояния российско<strong>г</strong>о рынка, а<br />
наименование выставки само по<br />
себе является безусловным брендом.<br />
Чтобы убедиться в этом, давайте<br />
вспомним три ключевых<br />
маркетин<strong>г</strong>овых термина. И так.<br />
Brand essence — сущность бренда,<br />
которая отражается в сознании<br />
участника или посетителя.<br />
Здесь важны такие понятия, как<br />
«ведущая» или «крупнейшая».<br />
Вторая составляющая brand image<br />
— имидж, авторитет бренда.<br />
Образ выставки, формируемый<br />
маркетин<strong>г</strong>овыми сообщениями<br />
в сознании экспонента. Brand<br />
image <strong>г</strong>оворит о том, как потенциальный<br />
участник, воспринял<br />
посланное ор<strong>г</strong>анизатором сообщение,<br />
о сущности бренда. Ну, и<br />
наконец, третье понятие — brand<br />
loyalty — лояльность бренду —<br />
термин, означающий верность<br />
экспонента выставке. Это и есть<br />
вершина правильно выстроенной<br />
маркетин<strong>г</strong>овой политики,<br />
<strong>г</strong>арантия то<strong>г</strong>о, что все<strong>г</strong>да и при<br />
любых условиях экспонент выберет<br />
именно это мероприятие из<br />
числа мно<strong>г</strong>их подобных.<br />
Теперь, давайте сложим все это в<br />
один пазл. Получилась выставка<br />
«Электро». А чтобы узнать о том,<br />
как идет под<strong>г</strong>отовка к очередному<br />
20-му форуму, мы побеседовали<br />
с руководителем проекта<br />
Сабировой Линарой Таль<strong>г</strong>атовной.<br />
— Ор<strong>г</strong>анизаторы еже<strong>г</strong>одных выставочных<br />
мероприятий <strong>г</strong>оворят о<br />
том, что под<strong>г</strong>отовка к выставке<br />
длится целый <strong>г</strong>од. Вы, как руководитель<br />
«Электро», подпишитесь<br />
под этими словами или внесете<br />
свои коррективы?<br />
— Да, я подписываюсь под этими<br />
словами. Под<strong>г</strong>отовка к следующей<br />
выставке начинается уже с подведения<br />
ито<strong>г</strong>ов прошедшей выставки и<br />
анализа ее результатов.<br />
— Значит ли это, что под<strong>г</strong>отовительный<br />
период завершен?<br />
— Да, под<strong>г</strong>отовительный этап закончился,<br />
началась активная комплектация<br />
выставки. О результатах пока <strong>г</strong>оворить<br />
рано, но определенные тенденции<br />
уже наметились. Заметно<br />
увеличилась активность участников<br />
по сравнению с выставкой 2010 <strong>г</strong>ода<br />
и сложно<strong>г</strong>о 2009-<strong>г</strong>о. Выставка в очередной<br />
раз закрепит за собой статус<br />
международной — планируем как<br />
расширение, так и увеличение количества<br />
национальных экспозиций.<br />
— За последние <strong>г</strong>оды, по мнению<br />
большинства экспонентов, «Электро»<br />
стала по-настоящему выставкой,<br />
а не своеобразной отраслевой<br />
тусовкой, как было ранее.<br />
В этом есть чья-то заслу<strong>г</strong>а или<br />
это естественный процесс развития<br />
и роста бизнеса, в частности,<br />
выставочно<strong>г</strong>о?<br />
— На мой вз<strong>г</strong>ляд, одно не должно<br />
противоречить дру<strong>г</strong>ому. Если бы<br />
«Электро» ранее была только отраслевой<br />
тусовкой, то был бы формат<br />
конференции или форума и завершалось<br />
мероприятие в ито<strong>г</strong>е фуршетом.<br />
Но из раза в раз компании демонстрируют<br />
свои достижения, а это<br />
уже полноценная выставка. Если<br />
можно так сказать, отраслевая тусовка<br />
находится в составе любой<br />
выставки и одно невозможно без<br />
дру<strong>г</strong>о<strong>г</strong>о.<br />
— На посещаемость выставки<br />
(как и на участие в ней) влияет ее<br />
престижность. Чем в этом плане<br />
может похвастаться «Электро»?<br />
— Международной выставке «Электро»<br />
присвоен почетный знак Всемирной<br />
ассоциации выставочной индустрии<br />
UFI. Вклад выставки Электро<br />
в развитие отрасли отмечен также<br />
Российским Союзом выставок и ярмарок<br />
(РСВЯ). Хочу отметить, что в<br />
этом <strong>г</strong>оду Министерство Энер<strong>г</strong>етики<br />
России предоставляет поддержку<br />
выставке «Электро»! Это очень важный<br />
факт для статуса наше<strong>г</strong>о мероприятия<br />
и свое<strong>г</strong>о рода, признание<br />
престижа выставки. Также мы получили<br />
поддержку Российско<strong>г</strong>о Союза<br />
промышленников и предпринимателей<br />
и Международной Энер<strong>г</strong>етической<br />
Академии. Имеем поддержку<br />
Министерства промышленности и<br />
тор<strong>г</strong>овли РФ, Правительства Москвы<br />
и Тор<strong>г</strong>ово-промышленной палаты РФ.<br />
— В рамках «Электро-2010» работала<br />
«ЭлектроТехноЭкспо» — выставка<br />
энер<strong>г</strong>осбере<strong>г</strong>ающих техноло<strong>г</strong>ий<br />
и инновационных разработок.<br />
Чем продиктован подобный<br />
формат проведения и не возникнет<br />
ли у потенциальных экспонентов<br />
непонимание, в какой из выставок<br />
им участвовать?<br />
— «ЭлектроТехноЭкспо» — отдельная<br />
выставка, проходящая в те же<br />
сроки, что и «Электро» и представляющая<br />
собой отдельный проект, посвященный<br />
вопросам инновационных<br />
разработок в электротехнике. В то<br />
же время она может быть рассмотрена,<br />
как отдельный тематический<br />
блок «Электро». Пола<strong>г</strong>аю, что подобный<br />
формат не должен вызвать трудности<br />
при выборе выставки у наших<br />
экспонентов, потому как тематика<br />
четко определена.<br />
— Одним из достоинств «Электро»<br />
является деловая про<strong>г</strong>рамма.<br />
В этом <strong>г</strong>оду она будет так же<br />
насыщена?<br />
— Я считаю, что интересная и обширная<br />
деловая про<strong>г</strong>рамма является<br />
одним из достоинств любой выставки,<br />
и в этом <strong>г</strong>оду мы планируем<br />
проведение ряда мероприятий, освещающих<br />
наиболее актуальные<br />
вопросы.<br />
www.market.elec.ru<br />
59
Change language